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Coca-Cola, Nestlé, Omo e Samsung são marcas mais lembradas

Companhias receberam o maior número de citações no Brasil, em levantamento realizado pelo Instituto de Pesquisas Datafolha para o Prêmio Folha Top of Mind

Por | 28/10/2014

renata.leite@mundodomarketing.com.br

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As marcas Coca-Cola, Nestlé, Omo e Samsung são as mais lembradas pelos brasileiros. Elas apareceram empatadas no primeiro lugar do Prêmio Folha Top of Mind, levantamento realizado pelo Instituto de Pesquisas Datafolha. A entidade entrevistou 5.694 consumidores, em 171 municípios do país, e apontou as empresas que conquistaram maior presença na mente do público em 40 categorias.

Quando o assunto é Copa do Mundo, a primeira companhia que vem à mente dos brasileiros é a Nike. A fabricante apareceu pela terceira vez como a mais lembrada nessa categoria. A norte-americana aumentou seu desempenho em relação aos anos anteriores, conquistando 16% das menções. Também foram citadas Coca-Cola, com 12%, e Adidas, com 3%.

Em relação às marcas verdes, Natura e Ypê apareceram como top of mind, embora a baixa lembrança dos consumidores em relação às empresas sustentáveis sirva de alerta para os profissionais que planejam as ações e a divulgação delas. Dos entrevistados, 64% não souberam apontar companhias para essa categoria, o índice mais alto já registrado pelo Datafolha, que aborda o tema na pesquisa desde 2007.

Tecnologia, adoçante e outras categorias
Outra vencedora foi a Samsung, no quesito tecnologia. Já a Zero-Cal surgiu como líder, pela 11ª vez consecutiva, na categoria de adoçantes, com 33% de lembrança de marca, seguida de Adocyl, com 12%. A Nestlé conquistou o primeiro lugar na categoria leite e no quesito Top Região - Norte com a marca Ninho. Pela sexta vez, a TAM Linhas Aéreas é a mais lembrada pelos brasileiros na categoria companhia aérea.

A CVC chegou à liderança, pela quarta vez, em lembrança entre as agências de viagem. Já a Jontex apareceu como marca líder em preservativos no Brasil. Ela foi mencionada por 18% dos entrevistados, seguida de Olla, com 13%. Da holding BRF, a Sadia aparece como preferida na categoria "pratos congelados", enquanto a Qualy lidera no segmento "margarinas" há nove anos seguidos.

Conheça todos as marcas mais lembradas:

 

CATEGORIA

MARCA

ADOÇANTE

ZERO CAL

ABSORVENTE FEMININO

SEMPRE LIVRE

AGÊNCIA DE VIAGEM

CVC

ANTISSÉPTICO BUCAL

COLGATE

APARELHO DE BARBEAR

GILLETE

APARELHO DE TV

LG E SAMSUNG

BANCO

BANCO DO BRASIL

CAMISINHA

JONTEX

CARRO

VOLKSWAGEN

CARTÃO DE CRÉDITO

VISA

CERVEJA

SKOL

CIA AÉREA

TAM

COMBUSTÍVEL

PETROBRAS

EMPRÉSTIMO PESSOAL

BANCO DO BRASIL E BRADESCO

FRALDA DESCARTÁVEL

PAMPERS

FOGÃO

BRASTEMP

GELADEIRA

CONSUL

IOGURTE

DANONE

LAVADOURA DE ROUPA

BRASTEMP

LEITE

NINHO

LOJAS DE MÓVEIS E ELETRODOMÉSTICOS

CASAS BAHIA

MARGARINA

QUALY

OPERADORA DE TELEFONE CELULAR

VIVO

OPERADORA DE BANDA LARGA

VIVO E OI

PASTA DE DENTE

COLGATE

PLANO DE SAÚDE

UNIMED

PNEU

PIRELLI

POUPANÇA

CAIXA

PRATOS CONGELADOS

SADIA

SABÃO EM PÓ

OMO

SEGURO

BRADESCO SEGUROS

SERVIÇO DE ENTREGA DE ENCOMENDAS

CORREIOS E SEDEX

SMARTPHONE

SAMSUNG

SORVETE

KIBON

SUPERMERCADO

CARREFOUR E EXTRA

TABLET

SAMSUNG

TALHERES

TRAMONTINA

TINTA DE PAREDE

SUVINIL

TINTURA DE CABELO

KOLESTON

TV POR ASSINATURA

SKY

CATEGORIAS ESPECIAIS

 

TOP DO TOP

COCA-COLA, OMO, NESTLÉ, NIKE, SAMSUNG

PERFORMANCE

TRAMONTINA

MASCULINO

PIRELLI

FEMININO

SEMPRE LIVRE

HIGIENE

COLGATE

TECNOLOGIA

SAMSUNG

MEIO AMBIENTE

NATURA, YPÊ, IBAMA, GREENPEACE, OMO

ALIMENTAÇÃO

SADIA

COPA DO MUNDO

NIKE

NORTE

NINHO

CENTRO-OESTE

DELÍCIA

SUDESTE

CASAS BAHIA

SUL

IPIRANGA

NORDESTE

PRIMOR

 

 

 

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