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Decolar.com e Hotel Urbano adotam mesmo slogan

Concorrentes utilizam mote ?Viajar é possível? em mercados distintos. Empresa pioneira no uso da frase diz que serviu de inspiração para o outro site

Por | 11/08/2014

luisa@mundodomarketing.com.br

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A Decolar.com lançou em maio a sua nova comunicação para os países de língua hispânica, nos quais é conhecido como "Despegar.com". O slogan escolhido foi "Viajar es posible". O curioso é que esta mesma frase é utilizada no Brasil desde 2012 pelo site de turismo Hotel Urbano, seu concorrente, que acredita ter inspirado a outra empresa.

"O slogan "Viajar é Possível" foi lançado em agosto de 2012, fruto de uma criação interna, da House do Hotel Urbano. Buscamos criar um slogan forte, que pudesse traduzir exatamente o nosso posicionamento, mostrando o Hotel Urbano não apenas como uma marca que oferece a melhor experiência aos viajantes, mas que os permite aproveitar a vida em sua plenitude. Com esse slogan esperávamos inspirar as pessoas a viajarem, mas parece que acabamos também inspirando mais gente", Hotel Urbano em nota oficial ao Mundo do Marketing.

O Decolar.com por sua vez diz que o posicionamento foi desenvolvido para a América Latina sem conhecimento prévio do slogan da concorrente. Para evitar a similaridade, a companhia utiliza no Brasil a frase "Melhor preço garantido".

"Em maio deste ano, a Despegar.com lançou a campanha "Viajar es posible" nos países de língua hispânica onde opera. Identificada a existência dessa mensagem no Brasil, a agência optou em não adotá-la junto ao mercado brasileiro", Decolar.com em nota oficial ao Mundo do Marketing. 


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