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Puma apresenta nova coleção de running com vídeo e hotsite

Marca também investe em ativação no PDV e parcerias com assessorias especializadas em corridas. Ações são parte da #RunTherapy, que ressalta como o esporte alivia o stress diário

Por | 14/04/2014

renata.leite@mundodomarketing.com.br

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A Puma apresenta sua nova coleção de running com investimentos variados em ativação da marca. A empresa publicou no YouTube um documentário exaltando a corrida de rua, desenvolveu um hotsite exclusivo para corredores, incluiu aplicações nos pontos de venda e  buscou parcerias com assessorias especializadas no esporte. A concepção do projeto começou em novembro de 2013 com um treino que envolveu grupos de atletas.

O principal canal de comunicação da marca e seus produtos com os consumidores é por meio do hotsite. Na página, o corredor pode interagir com vídeos e fotos, compartilhando depoimentos sobre os motivos de corrida de cada um; conhecer rotas de outros internautas; agendar práticas do esporte em conjunto; além de conhecer os produtos da marca por meio de vídeos técnicos explicativos.

Outro investimento foi o manifesto #RunTherapy, um curta-metragem que mostra o engajamento do público com o esporte. A Puma coloca a rua como terapeuta diária de todo o corredor e dá voz a ela, que recebe diariamente pés e passos, na produção da Conspiração Filmes. A ideia é ressaltar a capacidade do esporte de aliviar o estresse do dia a dia.

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