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Unilever é a maior anunciante do país

Companhia investiu R$ 4,5 bilhões em publicidade no ano passado de acordo com o ranking da Ibope Media. Higiene pessoal e beleza cresceram 39% em 2013

Por | 06/02/2014

luisa@mundodomarketing.com.br

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A Unilever foi a maior anunciante do país em 2013 de acordo com um ranking do Ibope Media. No ano passado, a empresa investiu R$ 4.5 bilhões em publicidade, passando a frente das Casas Bahia, que contabilizou R$ 3,3 bilhões. Entre os setores que mais investem em comunicação, comércio e varejo mantêm a liderança com 19% da verba aplicada em 2013, responsáveis por R$ 21,3 bilhões. Em seguida aparecem os segmentos de  higiene pessoal e beleza, com 10% de participação e R$ 11 bilhões movimentados. Outro destaque no ranking é O Boticário que pela primeira vez integra o ranking com um dos 30 maiores com um investimento de R$ 633.2 milhões, ocupando a 29ª colocação. O cálculo do Ibope leva em conta o valor cheio de tabela dos espaços, não contabilizando possíveis acordos entre anunciantes e veículos. Veja a lista completa a baixo. 

1 UNILEVER BRASIL                 4.583.558 
2 CASAS BAHIA                 3.358.342 
3 GENOMMA                 2.535.873 
4 AMBEV                 1.746.193 
5 CAIXA (GFC)                 1.674.515 
6 PETROBRAS (GFC)                 1.422.899 
7 HYPERMARCAS                 1.229.141 
8 VOLKSWAGEN                 1.206.439 
9 TELEFONICA ##                 1.172.919 
10 RECKITT BENCKISER                 1.127.015 
11 FIAT                 1.092.100 
12 BCO DO BRASIL (GFC)                 1.072.410 
13 SKY BRASIL                 1.057.046 
14 GENERAL MOTORS                    995.236 
15 GRUPO PAO DE ACUCAR                    974.777 
16 RENAULT DO BRASIL                    949.446 
17 PROCTER E GAMBLE                    904.762 
18 CERVEJARIA PETROPOLIS                    896.005 
19 BRADESCO                    889.335 
20 ITAU                    858.643 
21 L OREAL                    819.928 
22 COCA COLA                    785.982 
23 OI                    763.820 
24 TIM BRASIL                    754.786 
25 FORD                    692.550 
26 COLGATE PALMOLIVE                    667.270 
27 HYUNDAI CAOA                    665.483 
28 CLARO                    657.052 
29 O BOTICARIO                    633.216 
30 NET COMUNICACAO                    584.352 

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