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Patrocínio esportivo movimenta R$ 665 milhões no Brasil

Análise foi feita a partir do levantamento de 89 equipes que disputam as quatro principais ligas de esportes coletivos do país: Futebol, Futsal, Voleibol e Basquetebol

Por | 02/01/2014

bruno.garcia@mundodomarketing.com.br

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O mercado de patrocínio esportivo brasileiro encerrou 2013 movimentando R$ 665 milhões. Um estudo da Brunoro Sport and Business (BSB), analisou 89 equipes que disputam as quatro principais ligas de esportes coletivos do país: futebol, futsal, voleibol e basquetebol. O resultado indica que o mercado nacional segue uma tendência mundial onde o esporte desponta como principal segmento a atrair investimentos em patrocínio. Estima-se que aproximadamente US$ 115 bilhões sejam gastos anualmente com esta ferramenta e 70% deste valor é direcionado aos esportes.

No Brasil, o futebol é a principal modalidade, recebendo 68% do orçamento. Em seguida aparecem o vôlei, com 16%, basquete com 9%, e Futsal com 7%. Entre os anunciantes com os maiores valores investidos no esporte, o setor público aparece em primeiro, seguido por empresas de comunicação e de saúde. Companhias de construção civil e entidades bancárias ocupam a quarta e a quinta posição, respectivamente. Em modalidades como futsal, basquete e vôlei, a pesquisa também aponta um maior aporte das prefeituras e governos estudais em equipes locais.

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