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Arcor lança biscoito breakUP focada no público jovem

Empresa pretende investir na categoria e quer conquistar até 10% de participação e faturar mais de R$ 30 milhões em 2014. Novidade será vendida em todo o Brasil

Por | 03/10/2013

bruno.garcia@mundodomarketing.com.br

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A Arcor entra no segmento de biscoitos salgados com foco no público jovem com o lançamento da linha breakUp. A empresa pretende investir na categoria e quer conquistar até 10% de participação e faturar mais de R$ 30 milhões em 2014. Atualmente, a marca breakUp já existente na linha de recheados doces, faturando R$ 15 milhões ao ano. Para o lançamento, a companhia está investindo R$ 2,5 milhões para desenvolvimento das novas embalagens, pesquisa com o consumidor, ações no ponto de venda, e em tecnologias ligadas ao processo produtivo.

Outros R$ 5 milhões serão destinados a campanhas de mídia no próximo ano. Para conquistar a atenção dos jovens, a marca destina R$ 1 milhão para o patrocínio do skatista Bob Bunrquist, brasileiro campeão na categoria. A marca breakUP também passa a ser comercializada em todo território brasileiro, fortalecendo a presença dos biscoitos no varejo. A divisão representa hoje 30% do faturamento total da empresa. De acordo com estimativas da própria companhia, o segmento de salgados porcionados gira em torno de R$ 582 milhões.

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