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Comportamento do Consumidor

Técnicas de Neurociência são aplicadas ao Neuromarketing

Exames como ressonância magnética, eletromiografia e eletroencefalograma são usados para compreender a reposta dos consumidores ao estímulo das marcas

Por Redação - 25/06/2013

A análise das reações biológicas dos consumidores em respostas aos estímulos provocados pelas marcas é um dos objetos de investigação do Neuromarketing. Buscando compreender essas respostas, os esforços da disciplina se debruçam sobre testes laboratoriais da Neurociência, como eletromiografia (análise da movimentação dos músculos da face), eletroencefalograma, eletrocardiografia, medição da atividade elétrica da pele (potencial eletrodérmico) e ressonância magnética. Para conhecer outras técnicas usadas e suas aplicações ao Neuromarketing, veja na íntegra o estudo na área de assinantes do +Mundo do Marketing.