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Trident investe em ações no Nordeste, mercado onde é líder

Marca pretende reforçar a presença na região aproveitando o verão, com ativações em praias e no carnaval. Foco é na proposta de estimular sorrisos

Por | 19/01/2012

pauta@mundodomarketing.com.br

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A Trident foca no Nordeste e investe em ações de Marketing para se aproximar do público da região, aproveitando o verão. A marca da Kraft Foods realiza ativações, promoções e brincadeiras reforçando o mote "Vamos rir mais", com o objetivo de se estabelecer na região, onde teve um crescimento no mercado de gomas de 32% em volume e 43% em valor na comparação de 2011 em relação a 2009. A Trident é líder entre os nordestinos, com 44,7% de participação de mercado em valor e 28,8% de participação de mercado em volume, segundo o Nielsen.

Para reforçar a imagem na região, um espaço chamado "Ministério do Riso" será montado em Boa Viagem e na Barraca do Pézão, em Maracaípe, em Pernambuco, nas barracas Vira Verão, Marulho e Itapariká, na praia do Futuro em Fortaleza, e na Barraca Pipa, na Praia do Flamengo, em Salvador. O local simula um escritório que oferece empréstimo de dominó e frescobol, cama elástica com um fotógrafo, mesa de totó e distribuição de amostras do produto.

O segundo braço da estratégia é uma ação interativa realizada em um estúdio móvel, que percorrerá os points do verão captando sorrisos de pedestres. As fotos serão estampadas em ônibus, outdoors e mídias em TV dentro de shoppings e podem ser conferidas na fan page de Trident. A ideia é que pessoas comuns virem garotos-propaganda da marca.

Outra aposta é no carnaval, que a empresa aproveita patrocinando festas. Os escolhidos são o maior bloco do mundo, Galo da Madrugada, no Recife, e o tradicional Bloco das Cachorras, no Ceará. Já para reforçar a presença na Bahia, a marca levará quatro web celebridades para uma casa de vidro dentro do Salvador Shopping: Solange Damasceno (a gaga de Ilhéus), Luisa Marilac (famosa com o vídeo "bons drinks"), Edinéia Macedo (cantora do hit "Garota da Chuva") e Luar Montes (sucesso com o vídeo Deu Zignela). O público poderá interagir por meio de interfones, fazendo perguntas e mandando recados. As convidadas também passarão por locais badalados de Recife e Salvador entrevistando pessoas e clicando seus melhores sorrisos. Os vídeos mais engraçados serão postados no canal da marca no YouTube.

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