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Pesquisa revela falta de produtos nos supermercados brasileiros

Por | 28/09/2007

pauta@mundodomarketing.com.br

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Pesquisa revela falta de produtos nos supermercados brasileiros

No Brasil, uma pesquisa realizada pela Associação ECR Brasil em parceria com a Associação Brasileira de Supermercados, Abras e a Nielsen, revelou que cerca de oito em cada cem produtos procurados na hora da compra, não estão disponíveis para o consumidor, onde sua reação é levar uma marca diferente ou procurar em outra loja.

A ruptura causa transtornos ao consumidor, prejudica os negócios do varejo e da indústria, com a perda de faturamento e de lucro, afetando negativamente qualquer estratégia de fidelização. Para combater esse cenário, a Associação ECR Brasil propõe a "Campanha do Bilhão", onde participam varejistas, atacadistas, distribuidores, fabricantes, operadores logísticos, acompanhados de pelo menos de um de seus parceiros comerciais.
 
Neste "jogo", os ganhos serão derivados da redução das perdas pela falta de produto e de abastecimento. A campanha consiste em identificar as principais causas e combater as rupturas, adotando processos e práticas desenvolvidas pelas empresas participantes, que vão propor soluções adequadas para cada ponto-de-venda, identificação e cadastro de produtos, previsão de vendas, logística, reposição, divergências entre inventários físicos e contábeis, parâmetros de sistemas, entre outras táticas.

Haverá também fascículos com os temas: como resolver/atacar o problema em sua loja, como identificar e cadastrar produtos, como fazer suas previsões de vendas, como desenvolver sua logística para abastecer as gôndolas e como definir o sortimento e o uso do espaço das gôndolas. Os dois primeiros já foram enviados para empresas de todo país que se cadastraram na campanha e também estão no site da Associação ECR Brasil, www.ecrbrasil.com.br. Informações pelo telefone 11 3034-4012 ou ecr@ecrbrasil.com.br.

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