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Heineken leva sofá para praia de Botafogo, no Rio de Janeiro

Marca pretende incentivar os consumidores a apreciarem o nascer do sol e a paisagem da cidade. Cervejaria lança também portal para divulgar portfólio premium no Brasil

Por | 07/12/2011

claudio@mundodomarketing.com.br

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A Heineken aposta em uma iniciativa inusitada para se relacionar com os consumidores do Rio de Janeiro. A marca disponibilizou um sofá com design diferenciado na praia de Botafogo para incentivar os pedestres a sentarem e observarem a paisagem local. A iniciativa pretende estimular os consumidores a valorizarem espetáculos proporcionados gratuitamente pela natureza, como o nascer do sol, e será realizada em outras três cidades: Miami, nos Estados Unidos, Amsterdã, na Holanda, e Ho Chi Minh, no Vietnã.

A cervejaria investe também no mercado brasileiro para promover o portfólio premium da empresa. A companhia lançou na última segunda, dia 5, o portal United Beers of the World, que traz informações sobre produtos como a cerveja holandesa Amstel Pulse, a italiana Birra Moretti e as irlandesas Murphy´s Irish Stout e Murphy´s Irish Red. O site foi desenvolvido pela Talent e, além do conteúdo voltado para os apreciadores das bebidas, tem integração com outras redes sociais.

No Facebook, os internautas podem participar do concurso cultural "Beer Brothers", que presenteará com geladeiras vintage os autores das respostas mais criativas para a pergunta "Por que você gostaria de tomar uma cerveja com este amigo?". Já no Foursquare, quem fizer check-in em bares onde as cervejas premium da Heineken são vendidas terá acesso a promoções exclusivas no estabelecimento.

*Atualizada às 14h41 do mesmo dia

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