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Orloff se reposiciona de olho no público jovem

Marca renova embalagem e lança game com perguntas de duplo sentido em sua fan page. Estratégia contempla ainda materiais de ponto de venda com a nova assinatura: ?Sua vodca tem que ser pura. Você não?

Por | 28/11/2011

sylvia@mundodomarketing.com.br

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A Orloff investe em sua estratégia de reposicionamento. Para ficar conhecida como a "embaixadora das segundas intenções nas redes sociais" e atrair a atenção dos internautas, a marca lança o game "Teste de Pureza" no Facebook sob o mote "Orloff. Pura de Verdade". Desenvolvido pela agência ID, o quiz identifica o nível de "impurezas" dos seguidores da marca e seus amigos a partir de perguntas de duplo sentido.

De olho no público jovem, a empresa também renovou a embalagem de Orloff. Em um projeto desenvolvido pela 100% Design, a garrafa ganhou novo shape, agora cilíndrico com uma base oval. Já a águia, símbolo da marca, foi reestilizada e o rótulo e o contra-rótulo contam com grafismos que interagem entre si. As novas cores, com predomínio do preto em contraste com o vermelho, pretendem destacar o produto nos pontos de venda, comercializado ao preço sugerido de R$ 21,90.

A plataforma de comunicação conta ainda com comerciais para TV, mídia impressa e material de ponto de venda. Todos desenvolvidos sob a nova assinatura: "Sua vodka tem que ser pura. Você não".

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