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Mahogany apresenta reposicionamento baseado no conceito Cozy Romantic

Estratégia inclui mudanças na logomarca, tagline, layout das lojas e nas embalagens e traz Christine Fernandes como garota propagandaa

Por | 17/11/2011

pauta@mundodomarketing.com.br

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A Mahogany apresenta o novo posicionamento de marca em sua comunicação, no layout e decoração das lojas, na linha de produtos e nas embalagens. Por meio de pesquisas com os consumidores, a empresa percebeu que emoção e sentir-se bem consigo mesmo são coisas desejadas por todas as pessoas e apoiou sua estratégia de transformação nestes temas.

A marca assumiu o conceito Cozy Romantic em sua repaginação, que transmite um estilo romântico, aconchegante e acolhedor presente em todas as etapas da concepção dos produtos. Com a revitalização de Marketing, a empresa estabeleceu a mulher como público-alvo estratégico e a comunicação trabalhará tantos os benefícios funcionais quanto os emocionais. Para representar a cliente da marca, a Mahogany convidou a atriz Christine Fernandes como estrela na comunicação em revista e TV, ressaltando as características de sofisticação, sensualidade e beleza natural e espontânea.

As novas marcas e identidade visual foram desenvolvidas com cores claras e tons pastéis, acompanhados de luz, motivos florais e outros elementos que remetem a atributos mais delicados. A tagline "O cuidado que seu corpo merece" visa transmitir a qualidades do produto e a busca pela beleza. A empresa reestruturou ainda o projeto de arquitetura de suas lojas, deixando o ambiente mais sensorial e aconchegante.

O portal da loja também passará por transformações e pretende criar uma identificação com os valores da marca e aumentar a interação com os consumidores. Já as redes sociais receberão o modelo visual do site e serão mais um canal de comunicação para se aproximar do cliente por meio de atualizações sobre moda, lançamentos e tendências.

Nos últimos seis meses, a Mahogany cresceu 100%, em relação a 2010, e possui um portfólio de produtos de cuidados especiais, como perfumes masculinos e femininos, tratamento para cabelos, dermocosméticos, loções corporais, linha infantil e maquiagem. Os itens da marca podem ser encontrados na loja virtual e em mais de 150 unidades espalhadas pelo Brasil.

Mahogany

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