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Ibope lança divisão de negócios com foco em sustentabilidade

Unidade contará com serviços de consultoria, certificação e gerenciamento de resíduos

Por | 20/10/2011

claudio@mundodomarketing.com.br

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O Grupo Ibope expande a sua atuação com o lançamento do Ibope Ambiental. A nova divisão de negócios tem como foco de trabalho a sustentabilidade em duas linhas de operação. A área de consultoria oferecerá serviços como o desenvolvimento de estratégias sustentáveis, gerenciamento de emissões de gases e resíduos. Já o setor de certificação atuará na redução e negociação de cotas de carbono.

Para conhecer o pensamento do empresariado brasileiro sobre a questão ambiental, o Ibope realizou uma pesquisa com 400 médias e grandes companhias e multinacionais presentes no país. Segundo o levantamento, 94% dos líderes empresariais têm conhecimento sobre o tema, mas apenas 48% adotam políticas sustentáveis. Os outros 45% trabalham com ações pontuais sobre o assunto e 7% afirmam não adotar nenhuma medida em relação ao meio ambiente. Para 40% dos participantes, a execução das estratégias sustentáveis é responsabilidade dos setores de Marketing e Comercial.  

Ainda segundo o estudo, 83% das companhias acreditam que os consumidores estarão dispostos a pagar mais caro por um produto que não prejudique o meio ambiente e 69% apontam que a relação custo/benefício será o maior critério de compra por parte dos clientes.

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