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O Listerine Essencial lançou um concurso cultural no Recife. "O que é essencial para sua comunidade chegar lá?" vai premiar o autor do melhor vídeo sobre o que uma das comunidades da cidade precisa para melhorar. O vencedor ganha R$ 5 mil e mias R$ 45 mil para fazer a benfeitoria apresentada. O objetivo da ação é engajar os moradores mais necessitados de Recife para que participem da melhoria do local em que vivem. Os participantes devem postar os vídeos no Youtube e se inscrever no hotsite da promoção.