THINK SYNC – Por Ken Nisch, CEO da JGA 8 de fevereiro de 2010

THINK SYNC – Por Ken Nisch, CEO da JGA

         

Estratégia

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<p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><b style=""><span style="">Revitalize a Experiência do Seu Consumidor e Gere um Impacto Imediato<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><b style=""><span style=""><o:p> </o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style=""><img height="224" width="280" align="right" alt="" src="/images/materias/Blog%20Beth/North%20Face%20-%20Somerset%20001.jpg" />Quando se sentir inclinado a reduzir, reagir e fazer menos… resista à tentação! Das prateleiras às lojas, o varejo está buscando maneiras de integrar as várias ferramentas de sua marca em uma mensagem única e bem alinhada para seus consumidores. É hora de ser estratégico, de ter um plano de ação. Think Sync: é Estratégia Sincronizada. Pense sincronizado.</span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style=""><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="">Significa alinhar todas as suas ferramentas de branding e comunicação para criar uma visão unificada, uma mensagem clara a todos os consumidores e aumentar o impacto da marca enquanto maximiza a relação custo-benefício. Significa reacender sua marca e manter sua mensagem viva através de ambientes experienciais, seja em lojas temporárias ou lojas-âncora.</span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style=""><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><b style=""><span style=""><img height="224" width="280" align="left" alt="" src="/images/materias/Blog%20Beth/Lindt%20(1).jpg" />Alavanque a Sinergia<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="">Para alavancar sinergia é preciso superar as paredes que muitas vezes separam a sincronia efetiva de abordagens estilo metralhadora (tais como política interna das empresas, tradição e até mesmo o medo de trabalho duro). Um sortimento bem sincronizado, acoplado a uma experiência que esteja em sintonia, irão alavancar os recursos limitados de uma empresa. Você pode reinvestir a energia e o esforço que não estão contribuindo para os objetivos da marca seja em função de fatores humanos, financeiros ou até mesmo criativos?</span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style=""><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><b style=""><span style="">Repense os seus Princípios Básicos<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="">Para repensar o básico comece sintonizando os fundamentos da marca com a experiência centrada no consumidor no ponto-de-venda. Você está construindo sua própria iconicidade? A iconicidade é o elemento ou a combinação de elementos que cria uma personalidade tão específica que o seu conjunto de elementos e códigos visuais passa a ser proprietário da sua marca. A sua marca fortalece a sua posição como autoridade na sua categoria? Repensar os<span style="">  </span>pontos de contato de sua marca com o seu cliente – pode ser uma grande oportunidade de atrair tanto clientes mais leais como os mais desafiadores.</span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style=""><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><b style=""><span style=""><img height="224" width="280" align="right" alt="" src="/images/materias/Blog%20Beth/MAD%20(2).jpg" />Reinventar-se<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="">Para reinventar-se é necessário: <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="">- construir trilhas de descobertas no layout que forneçam um caminho para conectar elementos, experiências e eventos icônicos;<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="">- <span style=""> </span>usar ferramentas de Amplificação (como o merchandising para maximizar o impacto através de técnicas visuais) que gerem “Uaus!” para a sua marca;<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="">- utilizar comunicação clara entre todos estes pontos de contato irá garantir retorno aos seus investimentos em tempo e recursos. </span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style=""><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="">Cores, escala e unidade da mensagem entram em sintonia para estimular o entendimento do cliente quanto à sua mensagem e tema. <span style=""> </span>Mas seja provocativo. Acrescente um toque inesperado para surpreender e encantar seus principais clientes por meio da profundidade e da autoridade da sua categoria, imprimindo um ritmo ousado ao seu espaço.</span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style=""><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><b style=""><span style="">Encontre Semelhanças<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="">Estratégia Sincronizada significa identificar e alavancar semelhanças e pontos em comum. É fácil pensar em como as diferenças entre os segmentos de clientes e as tendências podem atrapalhar uma mensagem unificada e sincronizada frequentemente com batalhas entre a sedução da promoção e a construção de brand equity – o patrimônio da marca. Descobrir as grandes ideias que transcendem o óbvio e colocá-las em sintonia será a base tanto para a construção da marca, como para gerar recompensas comerciais sustentáveis de longo prazo.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style=""><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="">Assuma o compromisso de pensar sincronizado como seu novo normal.</span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style=""><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style=""><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><em><span style="">Kenneth Nisch é arquiteto e presidente da JGA, uma empresa de design de varejo e estratégia de marca com sede em Southfield, Michigan, EUA. Aclamado como uma das “Principais Influências” do setor, Nisch aplica o seu conhecimento e suas percepções empresariais aos mercados consumidores para desenvolver conceitos e protótipos, posicionamento de imagem de marca e direção arquitetônica. Os clientes da JGA incluem SP Market, Godiva Chocolatier, Coca Cola, Disney, The North Face e Jaguar. Ken pode ser contatado pelo telefone 001 248 355 0809 ou pelo email </span></em><span style=""><a href="mailto:[email protected]"><em><span style="color: rgb(127, 127, 127);">[email protected]</span></em></a><em>. </em><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><em><span style=""><o:p> </o:p></span></em><span style=""><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><em><span style="">Fotos – </span><span new="" style="">Laszlo Regos Photography, Berkley MI USA</span></em><span new="" style=""><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><em><span new="" style="">1.The North Face – Iconicidade: Criação de experiências de marcas que atendem necessidades emocionais por meio de um conjunto de sinais e códigos implícitos.</span></em><span new="" style=""><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><em><span new="" style="">2.Lindt <span style=""> </span>- <span style="">Amplificação: Auxilia consumidores a<span style="">  </span>encontrar espaços chaves no pdv sem sinalização literal de categorias.</span></span></em><span new="" style=""><span style=""><o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt;"><em><span new="" style="">3. Loja do Museu de Artes eDesign (MAD) – Trilha de Descoberta – O lugar certo para visitar, explorar e comprar como se estivesse em casa.</span></em><span new="" style=""><o:p></o:p></span></p>


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