Shopping esperam crescimento nas vendas de Dia dos Namorados. Expectativa são para compras de última hora Bruno Mello 8 de junho de 2022

Shopping esperam crescimento nas vendas de Dia dos Namorados. Expectativa são para compras de última hora

         

Perfumes, joias e vestuário lideram intenção de compra para a data, segundo Abrasce

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Os shopping devem movimentar cerca de R$ 4,2 bilhões durante os dias 6 e 12 de junho, uma estimativa de crescimento de 20% sobre a mesma data de 2021, segundo a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). O levantamento foi realizado com os empreendedores entre os dias 25 e 31 de maio de 2022 com o objetivo de entender as perspectivas do setor em relação à comercialização, fluxo de visitantes, ticket médio, entre outros indicadores para a data.

Se os dados se confirmarem, os shoppings deverão ter ainda um faturamento 8% superior ao Dia dos Namorados de 2019. Para os shoppings ouvidos na pesquisa, 95% têm expectativas positivas para a data e 67% acreditam que as vendas devem superar os resultados de 2019. A perspectiva é que em 2022 o ticket médio seja superior a R$ 214,00. Espera-se, portanto, um aumento de 5,4% em relação ao valor médio das vendas registradas no mesmo período de 2021, que foi de R$ 203,00.

Entre os produtos que mais devem ser comercializados, estão: perfumaria e cosméticos (95%), joalheria (80%) e vestuário (79%), que devem ser os mais comprados pelos homens; já o público feminino deve buscar itens de vestuário (95%), artigos esportivos (68%) e calçados (68%). Sobre o fluxo de visitantes, 75% dos respondentes disseram que o número será igual ou maior que em 2019, ou seja, em relação ao período pré-pandemia. Para os que esperam um aumento do fluxo, o incremento será de 14%, em média.

Ações para atrair o público

Para o Dia dos Namorados de 2022, os investimentos dos shoppings estarão concentrados nas tradicionais campanhas promocionais: Sorteio (30%), Compre e Ganhe (21%) e Ganhe e Concorra (16%). Entre os prêmios mais citados estão os relacionados a experiências a dois, como: vale viagens e vale jantares. Já para as promoções que envolvem distribuição de brindes, as principais categorias mencionadas são: chocolates e doces; bebidas alcóolicas, como vinho e champagne; além de perfumes e cosméticos.

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Presentes de última hora

Prática comum entre os brasileiros, o presente do Dia dos Namorados também fica para última hora. É o que aponta a pesquisa “Tendências e Insights para o Dia dos Namorados” realizada pela Macfor, agência full service de marketing digital. Esse comportamento social pode, inclusive, influenciar na escolha do presente.

Segundo Fabrício Macias, co-CEO e responsável pela condução do estudo na Macfor, em 2021, o aumento nas buscas por presentes aconteceu uma semana antes, alcançando o pico de interesse no dia anterior à data. Segundo o especialista da agência, as marcas devem aproveitar essa tendência e concentrar seus investimentos em mídia nas duas semanas que antecedem a data.

Presentes versus Experiências

A partir dessa semana, o volume de buscas por presentes tende a aumentar. Historicamente, a maioria dos casais que vai presentear se prepara com cerca de duas semanas de antecedência, muito por conta dos prazos de entrega de e-commerce. No geral, em 2021, houve crescimento na busca por experiências no Dia dos Namorados, especialmente aquelas fora de casa.

Ainda segundo o levantamento, os consumidores das regiões Sul, Sudeste e Nordeste tendem a preferir experiências no Dia dos Namorados, enquanto os apaixonados do Norte e Nordeste costumam ser mais românticos na data e capricham nas buscas por mensagens especiais para a ocasião. Já o interesse pela palavra “jantar” cresce mais de 108% no período de 01 a 12/06. Só nos dois dias anteriores à data, há um aumento percentual de 78%, sendo o maior período de buscas por este termo ao longo de todo ano.

Leia também: Dia dos Namorados será de crescimento nas vendas do varejo e e-commerce


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