Senna também é campeão em Marketing 1 de abril de 2010

Senna também é campeão em Marketing

         

Após 16 anos de sua morte, piloto se transforma em marca que vende 200 milhões de produtos por ano

Publicidade

<p><img align="right" alt="Senna também é campeão em Marketing" src="/images/materias/senna50_logo.jpg" />Quase 16 anos após a morte prematura de Ayrton Senna, o piloto aparece como o principal caso de sucesso do esporte brasileiro quando o assunto é Marketing. Anualmente, saem das fábricas mais de 200 milhões de produtos com as marcas Ayrton Senna e Senninha, que têm 100% de seus royalties direcionados para os programas educacionais do <a target="_blank" href="http://senna.globo.com/portal/indexFlash.asp">Instituto Ayrton Senna</a>.<br /> <br /> São 22 linhas licenciadas com a marca Senninha e outras 16 com a marca Ayrton Senna, além de uma linha própria com 384 itens que são encontrados na <a target="_blank" href="http://www.sennastore.com.br">loja virtual Senna Store</a>. No ano em que o piloto completaria 50 anos, o Instituto investe em ações e lançamentos para homenagear aquele que é considerado um ídolo do automobilismo no país e no mundo.<br /> <br /> Uma das novidades que celebram o aniversário, que seria comemorado no último dia 21, é a abertura, pela primeira vez, de uma loja física oficial das marcas Senninha e Ayrton Senna, no Morumbi Shopping, em São Paulo. Ainda com prazo de validade para o dia 17 de junho, o quiosque pode tornar-se um ponto-de-venda fixo, de acordo com a aceitação dos consumidores e os resultados obtidos. Além da loja, as comemorações se estendem por todo o ano e ajudam a manter viva a lembrança do tricampeão no imaginário dos consumidores brasileiros.<br />  <br /> “O esporte nunca teve uma marca tão forte como Senna. Parece até heresia, por conta do Pelé, mas já são quase 16 anos desde o acidente e os produtos ainda atingem os públicos A, B, C e D de todas as idades, com as marcas Ayrton Senna e Senninha”, diz Erich Beting, Diretor da Máquina do Esporte, boletim de notícias sobre negócios do esporte, em entrevista ao Mundo do Markerting.<br /> <strong><br /> <img align="left" alt="Senna também é campeão em Marketing" src="/images/materias/senna50_capacete.jpg" />Edição especial de capacete do ídolo custa R$ 16 mil</strong><br /> Outra ação em homenagem aos 50 anos do piloto foi a promoção #Senna50, que convidou os internautas a deixarem mensagens no “maior cartão de aniversário do mundo”.  A iniciativa recebeu mais de 130 mil recados no Twitter  e no Facebook e é a primeira das três ações com foco em redes sociais que o Instituto Ayrton Senna prepara para este ano. Aqueles que participavam ainda concorriam a kits comemorativos, além de uma réplica do capacete do piloto.<br /> <br /> O próprio capacete é destaque nas comemorações. Uma versão em tiragem limitada com 50 unidades foi criada pelo artista plástico Sid Mosca especialmente para a data. A peça custa R$ 16 mil e estará à venda na loja virtual e no quiosque da Senna Store. Produtos para colecionadores que levam a marca Ayrton Senna são os que costumam fazer mais sucesso.<br /> <br /> “Os itens colecionáveis como carrinhos, capacetes e estátuas são os mais fortes, seguidos por vestuário. Para Senninha, o destaque fica por conta de alimentos, cuidados pessoais, vestuário, calçados e volta às aulas, além de brinquedos e acessórios”, explica Mauro Ratto, Gerente de Desenvolvimento de Negócios do Instituto Ayrton Senna, em entrevista do Mundo do Marketing. <br /> <br /> <strong><img align="right" alt="Senna também é campeão em Marketing" style="width: 237px; height: 330px;" src="/images/materias/senna50_mauro-ratto.jpg" />É essencial revitalizar as marcas</strong><br /> As ações em comemoração aos 50 anos do piloto incrementaram os negócios. “A loja virtual cresceu praticamente 100% e a loja física vai superar em um mês as expectativas de vendas de três meses”, conta Ratto (foto), que explica ainda que, depois do Brasil, o Japão é o principal mercado da marca Ayrton Senna. “Ele conquistou os três títulos no Japão. Além disso, os japoneses têm uma identificação clara com os valores de Senna, como determinação e garra para traçar e cumprir objetivos”.<br /> <br /> A estratégia é essencial para revitalizar as marcas, que tendem a desgastar-se naturalmente com a ausência de Senna. “A marca Senna já foi mais forte e teve mais propensão à geração de receita também. Hoje, em termos de percepção, caiu um pouco. Não está sendo feito um trabalho profundo para sustentar ou fortalecê-la”, acredita Gilson Nunes, sócio CEO da Super Brand e Brand Finance no Brasil, em entrevista ao Mundo do Marketing.<br /> <br /> Para Nunes, a marca tem força e sempre estará na memória do brasileiro. “Deve ser feito um trabalho de gestão, licenciamento e distribuição coerentes. Os valores que o Senna sempre sustentou precisam estar presentes nas ações de Marketing e na construção das marcas, que ainda têm muito potencial”, complementa.<br /> <br /> <strong><img align="left" alt="Senna também é campeão em Marketing" style="width: 145px; height: 263px;" src="/images/materias/senna50_estatua.jpg" />Coleções preservam história do piloto</strong><br /> Uma das formas de manter a imagem do ídolo é a partir do lançamento de produtos colecionáveis. Este mês, durante a Abrin, feira de brinquedos que acontece em São Paulo, serão lançadas uma estátua do piloto de 18 centímetros e uma miniatura da McLaren com o tricampeão segurando a bandeira do Brasil.<br /> <br /> “O Senna enquanto piloto é um objeto colecionável. A ideia de lançar promoções e coleções preserva uma história que foi radicalmente interrompida. É importante apostar em produtos comemorativos e exclusivos. Isso é o que os clubes de futebol deveriam fazer. O esporte tem histórias que as pessoas viveram e celebram. Deve-se criar produtos para deixar esta história viva na mente das pessoas”, aponta Beting, da Máquina do Esporte.   <br /> <br /> Além dos objetos para colecionadores, outra novidade para este ano é o lançamento, em setembro, de uma linha de roupas esportivas pela McGregor, marca que patrocina a escuderia Williams. As peças estarão disponíveis no Brasil, na Inglaterra, no Japão, na Holanda, na Espanha e na Bélgica. O planejamento de ações também contempla eventos.<br /> <br /> <strong><br /> <img align="right" alt="Senna também é campeão em Marketing" style="width: 240px; height: 326px;" src="/images/materias/senna50_irineu-villanoeva.jpg" />Pesquisas mantêm a força da marca</strong><br /> Em agosto, o piloto será homenageado durante a festa de premiação da 10ª Edição do Grande Prêmio Ayrton Senna de Jornalismo. Já em outubro, o Salão do Automóvel, que também completa 50 anos, contará com um estande em homenagem a Senna, enquanto, em dezembro, acontecerá a maratona de revezamento Ayrton Senna Racing Day, no Autódromo de Interlagos.<br /> <br /> Não se pode negar que a lembrança do piloto no imaginário dos consumidores se solidificou no passar dos anos graças aos feitos realizados e as vitórias conquistadas. Mas o crescimento do licenciamento no país e um trabalho competente de branding fizeram de Ayrton Senna e Senninha marcas fortes, ainda com grande potencial de mercado.<br /> <br /> “Estamos sempre monitorando o mercado e posicionando cada marca para os seus públicos diferentes. Para este ano, nossa estratégia envolve ações que consigam mobilizar o mercado em prol dos programas sociais do Instituto para gerar mais recursos e ampliar os negócios que envolvem as marcas”, conta Irineu Villanoeva Júnior, (foto) Gerente de Planejamento de Comunicação do Instituto Ayrton Senna.<br /> <br /> Manter as marcas vivas nos próximos anos depende de um conhecimento profundo sobre as novas gerações. “É vital descobrir o que a população gostaria de ter do Ayrton Senna. Pesquisar quem são os ídolos do esporte, se o piloto está entre os citados e qual a idade de quem lembra. A estratégia de Marketing exige cada vez mais pesquisa para perceber em que momento a marca está posicionada” avalia Beting.</p> <p style="text-align: center; "><img height="183" align="middle" width="778" alt="Senna também é campeão em Marketing" src="/images/materias/box materia2.jpg" /></p>


Publicidade