Roda Skol e Rock In Rio: experiência e envolvimento | Mundo do Marketing

Publicidade

Patrocínio

Publicidade
Publicidade Publicidade
Mundo do Marketing Inteligência

Reportagens

Roda Skol e Rock In Rio: experiência e envolvimento

Marcas buscam diferenciação com o consumidor através da experiência sensorial em eventos

Por | 26/06/2008

pauta@mundodomarketing.com.br

Compartilhe

Roda Skol e Rock In Rio: experiência e envolvimento

Por Thiago Terra
thiago@mundodomarketing.com.br

Gerar o envolvimento com os consumidores e trabalhar a emoção. Esta é uma das características presentes nos projetos desenvolvidos pela Dream Factory. Para atingir e impactar o consumidor em seus eventos a agência aposta na experiência com a marca através das diversas ferramentas de Marketing.

Estas ferramentas hoje conseguerm gerar um grande impacto no consumidor e não apenas através dos meios tradicionais. "A TV é a principal ferramenta para impactar o grande público, mas as outras mídias como Internet, jornais, boca-a-boa tem grande importancia e o evento proprietário é mais uma delas", diz Paulo Octavio Pereira de Almeida, Sócio-Diretor da Dream Factory.

A Roda Skol - evento realizado no Rio de Janeiro durante o verão deste ano - seguiu uma tendência mundial já que em outras capitais do mundo havia uma Roda Gigante que fazia sucesso com públicos diversos. Inserido no conceito da Skol, a Roda Skol foi conceituada como "A maior roda de amigos já vista", seguindo a linha de posicionamento da marca.

Ponto turístico e ação social
A Roda Skol se transformou em ponto turístico durante o carnaval no Rio de Janeiro - chegando à quarta posição no ranking dos mais visitados durante o período. De acordo com Almeida, para gerar relacionamento com o público o espaço deve ser aberto, como um local público. Toda a estrutura do evento seguiu o conceito redondo da marca.

Um dos cuidados da Dream Factory na realização deste trabalho era evitar problemas e gerar mais tempo de permanência dos visitantes. "A sinalização era redonda, o conteúdo era redondo e colocamos também uma roda de samba", diz Paulo Octavio, da Dream Factory.

Criar formas de contato com o cliente é mais do que a compra e venda na gôndola. Tanto que o evento buscou integrar no projeto uma atividade social que levou crianças carentes para conhecerem o espaço. Outro aliado na comunicação com o público é a Internet, que gerou diversos comentários nos sites de relacionamento.

Comemorações da Skol e praia no Rock In Rio
Com toda a comunicação feita para atrair cada vez mais consumidores de todas as classes sociais, idades e sexos, o curioso é que durante a permanência da Roda Skol no Rio de Janeiro, duas situações chamaram a atenção do público e dos organizadores do evento. "Tivemos a comemoração de aniversário de uma senhora de 90 anos, com seus netos e filhos, e uma proposta de casamento", conta o Sócio-Diretor da Dream Factory, durante o III Seminário Marketing 360º.

Com a solidificação da marca Rock In Rio, a agência viu a possibilidade de levar o evento para fora do Rio de Janeiro e do Brasil. Hoje está em sua sétima edição contando todas as realizações pelo mundo. "Uma marca genuinamente brasileira, internacionalizada, que faz com que o público tenha uma ligação geografica com ela", acredita o executivo.

Esta marca agrega valores diferentes de acordo com cada país. Em Lisboa a marca parou o tráfego de barcos e carros da cidade e gerou envolvimento. Aproveitando a força da marca Rock In Rio, outras empresas buscaram se associar à ela como a Sagres Chopp, que lançou a marca Chopp In Rio, usando a cantora brasileira Ivete Sangalo como garota propaganda. "A empresa colocou areia da praia no chão do bar dentro de um show de rock. Com pensamento coerente é possível a marca customizar uma atividade" completa. O III Seminário Marketing 360º é patrocinado pela Sun MRM Worldwide, Copernicus Marketing Consulting, Dinamize e TNS InterScience.

Comentários


Acervo

Publicidade

Voltar ao Topo

Copyright © 2006-2018.

Todos os direitos reservados.

Assine o Mundo do Marketing Inteligência

Copyright © 2006-2018. Todos os direitos reservados. Todo o conteúdo veiculado é de propriedade do portal www.mundodomarketing.com.br. É vetada a sua reprodução, total ou parcial sem a expressa autorização da administradora do portal.

Auditado por: Metricas Boss