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Consultoria é área com maior dificuldade em encontrar fornecedores

Segundo pesquisa do Mundo do Marketing, disciplina fica à frente de Digital, Pesquisa e Relacionamento. Estudo traçou perfil dos leitores do portal

Por | 05/07/2012

sylvia@mundodomarketing.com.br

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Profissionais e executivos de Marketing têm tido dificuldade na hora de contratar uma boa Consultoria Estratégica. A pesquisa anual realizada pelo Mundo do Marketing com seus leitores indica que a área foi citada por 34% dos respondentes, à frente de Digital e Pesquisa, empatados com 30% cada, e Relacionamento, com 27%.
 
Completam a lista Trade Marketing (21%), Marketing Direto (15%), Eventos e Incentivo (ambos com 14%), Promoção (13%) e Publicidade (7%). A análise ouviu 1.043 pessoas de todo o Brasil, durante o mês de junho, e mapeou o perfil da audiência do portal e de parte dos profissionais de Marketing do país. Metade deles tem idades entre 25 e 36 anos, 22% com 18 a 25 anos, 21% entre 36 e 50 anos, e o restante com mais de 51 anos.
 
Quase metade dos entrevistados (48%) é profissional de Marketing e 16% são Publicitários. Os demais se dividem entre Administradores (13%), outras áreas (12%), Relações Públicas (4%), Jornalistas (3%), Designers (3%) e Engenheiros (2%). A maioria atua como Coordenador/Supervisor (24%), seguida de perto por Analista (22%). Os demais se distribuem entre Gerente e Assistente (empatados com 16% cada), Diretor (12%), Estagiário (5%), Presidente (3%), VP/Superintendente (1%) e Trainee (1%). Mais da metade está em empresas de pequeno porte (54%) e o restante trabalha em empresas de médio (23%) e grande porte (23%).
 
Maioria tem salários acima de R$ 5 mil
Entre os profissionais ouvidos, 24% recebem mais de R$ 5 mil mensalmente, o mesmo percentual também afirmou ter rendimentos entre R$ 1 mil e R$ 2 mil. Logo em seguida, aparecem os executivos que recebem de R$ 2 mil a R$ 3 mil (22%). Há ainda 15% com salários de R$ 3 mil a R$ 4 mil; 8% ganhando até R$ 1 mil, e 7% que recebem entre R$ 4 mil e R$ 5 mil.
 
O nível de escolaridade é alto: ao menos 46% têm Pós-Graduação ou MBA. Há ainda 6% com Mestrado, 2% com Doutorado e 1% com Pós-Doutorado. Mais de 40%, no entanto, possuem apenas Ensino Superior, mas 65% do total de pesquisados afirmam que pretendem fazer alguma Pós-Graduação ou MBA nos próximos 12 meses. A maioria (81%) também demonstra interesse em estudar outros idiomas. 
 
Setenta por cento dos profissionais não têm filhos e, curiosamente, apenas 16% disseram investir ou já terem investido na Bolsa de Valores. Grande parte (64%) também não pretende comprar um imóvel nos próximos 12 meses, mas 57% esperam trocar ou adquirir um carro novo no período.
 
Itaú e Tim são favoritos 
Entre os bancos, o Itaú lidera a preferência, com 26% dos entrevistados como clientes. Em seguida aparecem Banco do Brasil (20%), Bradesco e Santander (ambos com 18%), Caixa (11%), HSBC (3%), outros (2%) e Citibank (1%). A Tim é a operadora de telefonia móvel de 35% dos pesquisados, a Vivo é citada por 27% e a Oi, por 18%. A Claro tem 17% dos entrevistados como clientes e a Nextel, 3%.
 
A compra pela internet é uma realidade para estes profissionais. Trinta e nove por cento adquirem produtos pelo e-commerce todo mês e 36% afirmam utilizar o varejo eletrônico a cada três meses. Entre as categorias preferidas estão Livros, Assinaturas de Revistas e Jornais (78%), Informática e Eletrônicos (empatados com 52% das citações cada), Viagens e Turismo (41%), Eletrodomésticos (40%), Roupas e Acessórios (33%), Saúde, Beleza e Medicamentos (31%) e Cama, Mesa e Banho (10%).
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