Publicidade

Patrocínio

Publicidade Publicidade
Mundo do Marketing Inteligência

Reportagens

Mobile Marketing será imperativo em 2017

Adesão de novas tecnologias, como realidade aumentada e internet das coisas está vinculada ao canal. Chatbots ganharão mais atenção e utilização neste ano

Por | 10/01/2017

priscilla@mundodomarketing.com.br

Compartilhe

André Micelli, coordenador do MBA em Marketing Digital da FGVO ano de 2016 consolidou o mobile e desafiou as empresas a repensarem suas atuações em um mundo com número crescente de novas interfaces de conexão a web. Alguns cases com uso de internet das coisas e realidade aumentada foram vistos, mas nada que gerasse tanto impacto no consumo brasileiro. O motivo foi o cenário econômico de incertezas e o baixo incentivo dos órgãos governamentais nas novas tecnologias. O ano de 2017, no entanto, traz o amadurecimento das marcas em torno de estratégias para esse canal.

É inegável a força que os smartphones e tablets trazem ao mercado. O valor gasto em m-commerce subiu de R$ 13,2 bilhões em 2014 para R$ 27,3 bilhões em 2015, de acordo com pesquisa feita pela Sociomantic sobre o mercado mobile no Brasil. A penetração desses aparelhos no país chegou a 90% em 2015, tendo 67% dos usuários feito alguma compra pelo dispositivo. Na contramão desses números aparece os investimentos das companhias: 50% dos e-commerces no Brasil não possuem um aplicativo exclusivo e 15% são destinadas à instalação de APPs, contra 85% investidos em campanhas de engajamento.

Esses dados mostram o porquê da categoria não ter deslanchado em 2016. Com temas relacionados à IoT e mobilidade em alta, os gestores caminham para que em 2017 todas as ações se voltem ao mobile. "Ainda há muito o que fazer nessa área, ainda mais porque é nela que se concentra o estopim para que outras tecnologias se desenvolvam no país e melhore o relacionamento com o cliente", conta André Miceli, coordenador do MBA em Marketing Digital da FGV, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Interação

Para continuar, assine um dos nossos planos ou cadastre-se para ter + 3 conteúdos grátis do acervo*.


Assinante Mundo do Marketing tem muito mais vantagem! Assinar Agora

  • Estudos e Pesquisas

  • Dicas de marketing

  • Download de conteúdo

  • Acesso irrestrito ao conteúdo

  • + de 35 mil conteúdos*

  • Ferramentas

*Cases, reportagens, blogs, artigos e entrevistas

Já é assinante/cadastrado?
Faça o login para ver o conteúdo:

Comentários


Acervo

Publicidade

Voltar ao Topo

Copyright © 2006-2015.

Todos os direitos reservados.

Assine o Mundo do Marketing Inteligência

Copyright © 2006-2017. Todos os direitos reservados. Todo o conteúdo veiculado é de propriedade do portal www.mundodomarketing.com.br. É vetada a sua reprodução, total ou parcial sem a expressa autorização da administradora do portal.

Receba nossa newsletter

Cases, Reportagens Especiais, Artigos, Entrevistas, Notícias e as novidades do nosso portal direto no seu e-mail.

+ 3 acessos gratuitos por mês.