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Digital

Webinars se destacam como ferramenta de aprendizado para profissionais

Análise de plataforma BrightTALK indica preferência para esse formato no segmento B2B, além dos temais mais procurados e frequência de consumo dos vídeos

Por Cláudio Martins - 02/07/2019

O vídeo tem se mostrado uma excelente ferramenta capaz de gerar engajamento, sobretudo no setor de negócios entre empresas (B2B). Segundo um estudo feito pela plataforma norte-americana BrightTALK, 91% dos profissionais que atuam nesse segmento preferem assistir webinars para aprender ou se manterem atualizados. Os seminários online têm desempenho superior a formatos como artigos (60%), whitepapers (48%) e posts de blog (42%).

De acordo com o estudo, mais de 54% desses profissionais se engajam com webinars semanalmente ou diariamente. O formato vídeo é, para 84% dos entrevistados, uma forma de se manterem atualizados sobre a movimentação do mercado em que atuam. Uma das principais razões para a busca por vídeos nessa categoria é a procura para solucionar algum problema ou demanda específica da empresa. Já com foco na própria carreira, 77% dos profissionais envolvidos no estudo dizem que dedicam duas horas ou mais por semana.

As principais demandas de conteúdo que o os profissionais procuram resolver com conteúdo são:

- Dicas, truques e boas práticas (70%);

- Tendências do setor e predições (62%);

- "Como Fazer" / explicações (61%);

- Entrevistas com experts (60%);

- Estudos de caso (59%);

- Insights e busca de dados (55%).

Outro dado interessante para o mercado é sobre conteúdo episódico. Mais da metade dos participantes (58%) se engajam nesse formato, que pode ser tanto vídeo, transmissões ao vivo ou podcasts. Novamente, boas práticas, dicas e truques lideram na preferência dentro desse formato (85%), seguidos por análises das principais novidades do setor (66%) e debates com experts (49%).

A TroianoBranding, por exemplo, apostou no desenvolvimento de um canal exclusivo, a Brandpedia, uma página com três séries exclusivas e gratuitas sobre Gestão de Marca e Brand Insights. Há, inclusive, uma série inteira de vídeos dedicada ao Branding no setor B2B.

O estudo fez parte do 10º relatório de benchmark da BrighTALK que analisou o comportamento e preferência de 8 milhões de profissionais dentro da plataforma, de todo o globo, nas áreas de Tecnologia da Informação, Finanças, Recursos Humanos e Marketing.