<p>A Petrobras mantém, por meio de suas atitudes, uma histórica associação com a cultura nacional. Desde a década de 80, a marca investe na área ao incentivar produções de música, teatro, dança, arquitetura, entre outras manifestações.<br /> <br /> <img alt="Compacto Petrobras reforça proposta da marca de mostrar pluralidade cultural brasileira" align="right" width="400" height="225" src="/images/materias/petrobras—compacto.jpg" />O Petrobras Cultural, programa de seleção pública criado em 2003, representa o maior expoente da atuação cultural da companhia em decorrência do volume investido: até a edição deste ano, foram destinados mais de R$ 313 milhões em recursos para projetos selecionados pela Petrobras. O escopo dos patrocínios está baseado em três frentes: produção e difusão; preservação e memória; e formação e educação para as artes. Articuladas, demonstram um dos princípios da atitude de marca: agir sobre causas que simultaneamente façam sentido para a corporação e, também, representem seu compromisso diante de uma grande questão de interesse público. Na Petrobras, é evidente a preocupação de não apenas incentivar o surgimento ou consolidação de nomes vinculados à produção de obras, mas de formar público, ampliar o acesso e valorizar o histórico cultural brasileiro.<br /> <br /> Além do edital, a Petrobras também é reconhecida por apoiar eventos de maior porte, como o Festival de Curitiba, no teatro, e o Festival de Dança de Joinville. Manifestações contemporâneas também integram esta frente, como o Anima Mundi e a Campus Party. Neste contexto, está o Compacto Petrobras, programa online de shows e entrevistas que dá espaço a novas vozes da música brasileira.<br /> <br /> “O Compacto Petrobras surgiu para promover encontros, revelar e dar espaço ao novo, conectar pessoas e ideias musicais. O projeto parte de premissas relacionadas à inovação e maior aproximação da marca Petrobras à lógica da comunicação contemporânea, onde plataformas proprietárias passam a ser parte fundamental dentro da estratégia de posicionamento. Para criá-lo, estudamos os principais projetos de marca associados à música do mundo, assim como buscamos mergulhar nesse universo entendendo mais sobre comportamento, mercado e produção/disseminação de produtos musicais com os novos meios de comunicação para construir algo único: que tivesse o DNA Petrobras e que entregasse de forma inovadora o que os nossos públicos gostariam de consumir”, afirmou Leonardo Sá, coordenador de multimeios da Petrobras e líder do Compacto, em entrevista ao Com:Atitude.<br /> <br /> <strong>Gosto pelo eclético</strong><br /> Lançado em junho do ano passado, o Compacto está centrado na internet, com a produção de 13 programetes, cada um com duração de dez minutos e divididos em dois blocos. Os programas foram veiculados no canal oficial do Compacto no <a target="_blank" href="http://www.youtube.com/vejacompacto">YouTube</a> e traziam dois artistas de gêneros e origens musicais diferentes que conversavam e cantavam juntos. Um <a target="_blank" href="http://www.blogspetrobras.com.br/compacto/">blog</a> e um <a target="_blank" href="http://twitter.com/#!/sigacompacto">perfil </a>no Twitter complementaram a estratégia digital do projeto. O resultado reforçou uma das tônicas da marca Petrobras: a pluralidade étnica e regional.</p> <p> </p> <p style="text-align: center"><embed wmode="transparent" src="http://www.youtube.com/v/21u0x1_hwEs&feature=player_embedded%26hl=en%26fs=1%26rel=0" pluginspage="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer" type="application/x-shockwave-flash" height="344" width="425"></embed><br /> <br />  </p> <p style="text-align: left">A ideia do projeto consiste em mostrar a diversidade musical do país e revelar novas produções sonoras que estão sendo criadas em escala nacional a partir da exposição e estabelecimento de diálogos entre representantes de diferentes estéticas. Um exemplo foi o encontro da DJ e cantora pernambucana Catarina Deejah com a paraense Gabi Amarantos, e da cantora de hip hop Lurdez da Luz com o compositor e artista plástico Kiko Dinucci. A confluência de linguagens representa o diferencial mais expressivo da atitude.<br /> <br /> “Elementos como diversidade, brasilidade e inovação são aspectos de nossa identidade de marca e o Compacto Petrobras apresenta de forma lúdica e gera entretenimento por meio desses conceitos. O próprio clima de encontros e a conversa que acontece entre os artistas estão relacionados com nosso posicionamento, pois a Petrobras já é percebida como uma empresa próxima, cordial e a humanização de nossa comunicação passa pelo diálogo. Até as cores, iluminação, elementos sonoros e clima de narrativa na montagem foram pensados para reforçar os atributos da Petrobras”, disse Leonardo.<br /> <br /> O encerramento da primeira temporada do Compacto Petrobras foi marcado pela presença offline. Alguns artistas e grupos do projeto, como John Ulhoa, do Pato Fu; Móveis Coloniais de Acaju; Macaco Bong; entre outros, apresentaram-se em um palco exclusivo do Compacto, no Goiânia Noise, festival patrocinado pela Petrobras. Para a segunda temporada, Leonardo conta que algumas novidades serão apresentadas, mas enfatiza que a plataforma é contínua em seus canais na internet. “Queremos, sobretudo, manter o aspecto de inovação e interessar audiências qualificadas, que gostam de descobrir música de qualidade e que irão curtir momentos únicos que só o Compacto Petrobras poderia oferecer”, concluiu.</p> <p style="text-align: center"><img alt="Compacto Petrobras reforça proposta da marca de mostrar pluralidade cultural brasileira" width="600" height="233" src="/images/materias/com-atitude.jpg" /></p> <p style="text-align: center"> </p> <p style="text-align: left"><em>*Por Leticia Born. Esta reportagem foi publicada originalmente no portal <a target="_blank" href="http://comatitude.com.br/">Com:Atitude </a>da Edelman Significa, e agora no Mundo do Marketing de acordo com parceria que os dois portais mantêm.</em></p>