Bradesco, Nivea, Ambev e Netflix têm algo em comum: a atenção e estratégia voltada para as Olimpíadas de Tóquio 2021, que estão quase aí. A um mês do evento, essas empresas são os patrocinadores confirmados da cobertura dos jogos deste ano. Mas, por que só elas decidiram pagar cerca de 96,9 milhões de reais, por enquanto? Vale o investimento?

A resposta é sim. Investir tanto nas mídias online quanto nas mídias offline se confirmou ser algo essencial atualmente, e não faltam exemplos recentes disso. Para o público poder se engajar com o conteúdo da sua marca, dentre tantos oferecidos, é necessário chamar a atenção dele com relevância, por meio de inovação, e em todos os canais disponíveis, adaptando a mensagem e o formato para ter o melhor aproveitamento em cada um deles. Assim, utilizar de estratégias multicanais que se destacam dentro dos conceitos já vistos em cada plataforma, é uma das melhores formas para se diferenciar e obter um ROI bastante interessante.

Um bom exemplo disso é a estratégia utilizada pelo Big Brother Brasil 2021 no qual patrocinadores investiram para vincular suas marcas ao longo de todo o programa, como Americanas, Picpay e Avon, alguns dos principais. O reality uniu diversos anunciantes exibindo na final um total de 63 filmes publicitários, em seis blocos de intervalos. Além disso, durante os 100 dias do programa 196 ações de merchandising foram apresentadas, de 22 anunciantes diferentes. No digital, foram 537 ações entre conteúdos patrocinados na página do BBB no Gshow e ativações nas redes sociais oficiais do programa.

A Avon, por exemplo, fez todo um planejamento de campanha focado no programa, que contemplasse ações ao longo de todo BBB21, com inserções estratégicas em provas importantes e festas do programa. Para complementar, em todo momento houve a integração de estratégias para o digital, com destaque para o game, feito pela 20DASH, em realidade aumentada que traz a temática dos jogadores do reality show e também os produtos mais recentes da marca, unindo a relevância de ambos com um conteúdo inovador no meio midiático de forma lúdica.

Assim, ao alcançar diversos públicos de acordo com o comportamento e preferência de cada um, facilita a interação com aquilo que está sendo oferecido, consequentemente, cria-se um relacionamento recíproco e duradouro entre marca e consumidor. Com isso, é possível perceber um aumento nas vendas, pois além do público já fidelizado, ela também irá aderir novos interessados.

Esta última edição foi tão popular, que fez a Rede Globo lançar um sistema que mostrou o que o consumidor achou de cada ação patrocinada. Além disso, mais de R$530 milhões de reais foram com as cotas cedidas a marcas que anunciaram durante as provas, intervalos e ações dentro do programa. De acordo com a SemRush, a visibilidade gerou 12 milhões de buscas na internet relacionadas às patrocinadoras.

O McDonald ‘s compartilhou os resultados que obteve com o programa e pasmem: mais de 50 milhões de menções nas redes sociais, seis das principais posições no Twitter na noite em que foi mencionado e um aumento de 1000% nas buscas do Google. O que resultou um novo recorde com volume de vendas 80% maior no domingo do evento em que patrocinou do que comparado ao domingo anterior. E não foi o único, Seara, C&A e Samsung, além dos já mencionados anteriormente, também reconheceram grande lucro advindo do programa.

E o espaço que se abre agora é um novo e fértil terreno a ser explorado, o dos esportes. A cobertura das Olimpíadas de Tóquio, o maior evento esportivo do mundo e com espaço para inúmeras oportunidades de criação de estratégias diferenciadas não deveria aproveitar esse momento para ser inovador e utilizar recursos multicanais? O que percebo, de fato, é que a tecnologia como a Realidade Aumentada (AR), a Realidade Virtual (VR) e a Inteligência Artificial (AI) ainda foram pouco exploradas; são vistas como futuro mas já fazem parte do nosso presente e têm a capacidade de impulsionar ainda mais as vendas e a interação com o público tornando, não só as Olimpíadas, mas cada evento em único e emocionante.