Multifuncionalidade do Varejo 12 de fevereiro de 2010

Multifuncionalidade do Varejo

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<p>Olá amigos,</p> <p style="text-align: justify">Como prometido, segue um pouquinho de dados sobre a Tchibo, que é uma cafeteria alemã maravilhosa. Ela usou a estratégia de geração de fluxo do conceito cafeteria para alavancar uma estratégia de impulsão de produtos de desejo ou de obrigação que são de utilidade doméstica e de desejo. Sendo assim, ela trabalha bastante os artigos de design.</p> <p style="text-align: center"> <img alt="" src="/images/materias/1(9).jpg" /></p> <p style="text-align: justify">Como qualquer  varejo inteligente, a categoria destino da Tchibo, que era a principio o café, fica na parte esquerda da loja e na parte direita todos os produtos de impulsão. São produtos que tem um giro muito rápido, aparentemente duram no máximo um mês dentro da loja e cujo intuito é fazer com que cada vez que você entre para tomar um café você se confronte com uma novidade e acabe impulsionando sobre esses produtos. Esse tipo de estratégia,  seguindo a tendência mundial de individualização, atende completamente a essa demanda quando coloca, por exemplo, produtos cujo design é aparentemente exclusivo. Assim, você pode ter relógios, formas, gorros e bicicletas quase exclusivos e que são comprados dentro de uma cafeteria, que tal? Não pára aí: a Tchibo tem quiosques espalhados pelas estações de metrô, de trem e vende sua marca de café nos maiores supermercados da Alemanha. <br /> Atenção: a Tchibo pode até ser uma novidade pra nós, mas ela é uma cadeia antiga que já tem 60 anos e que foi incrementando esse conceito e que certamente teve um grande boom na entrada do século XXI, aproveitando essa tendência de consumo. Ela já tem mais de 100 lojas na Alemanha (país-sede) e está presente em 10 países (Áustria, República Tcheca, Grã-Bretanha, Hungria, Polônia, Romênia, Rússia, Eslováquia, Suíça e Turquia) e, ao que tudo indica, só tende a crescer.</p> <p style="text-align: center"> <img alt="" src="/images/materias/2(3).jpg" /></p> <p style="text-align: justify"><br /> Olhando para essa vitrine você diria que está na frente de uma loja de roupas, entretanto estamos numa deliciosa cafeteria.<br /> Alguém quer abrir uma Tchibo no Brasil? Boa sorte!Grande abraço e bom carnaval a todos!</p>


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