Seguindo a estratégia de presença em reality shows, o Mercado Livre patrocinou a prova “Dono do Palco”, do Estrela da Casa (TV Globo). A participação do e-commerce se deu através do Mercado Pago, banco digital da casa, que inspirou uma dinâmica de simulação dos altos e baixos da vida financeira.
A ativação, acompanhada em tempo real pelos telespectadores, teve por objetivo trazer de forma lúdica os benefícios da conta turbinada, uma das modalidades de rendimento do Mercado Pago. Com a atração, a empresa espera atingir 6 milhões de contas turbinadas.
Durante a prova, realizada em um tabuleiro gigante, um cupom de R$100 de desconto foi disponibilizado ao público para ser utilizado em compras acima de R$500 no Mercado Livre, pagando com o saldo da conta do Mercado Pago.
Segundo Felipe Castano, head de Marketing do Mercado Pago, o principal objetivo da ativação é mostrar como é importante falar sobre dinheiro de forma natural, o que ainda é um tabu para os brasileiros.
Ao comunicar a conta turbinada por meio de uma narrativa lúdica dentro do entretenimento, prossegue o executivo, o público foi convidado a refletir sobre a possibilidade de aumentar seu rendimento de forma fácil e acessível.
Esta foi a terceira ativação promovida pelo Mercado Pago no Estrela da Casa. A empresa deu o tema a uma das festas realizadas entre os participantes do show, que desafiaram a “Capivara do Rendimento” em troca de quantias específicas.
Em outra ocasião, a marca já havia disponibilizado um cupom de desconto de R$30 reais para a realização de pagamentos de contas de luz, água, gás ou outras contas de consumo através do aplicativo.
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