Melhores cases de marketing na internet são premiados

<p><strong>Melhores cases de marketing na internet são premiados</strong></p><p>Por Mariana Oliveira <br /><a href="mailto:redacao@mundodomarketing.com.br">redacao@mundodomarketing.com.br</a></p><p>Os melhores cases de internet foram eleitos no evento realizado no último dia 30 em São Paulo pelo quinto Prêmio ABAnet/MSN. Os resultados foram divulgados em categorias como Comunicação on-line, marketing promocional e e-commerce, marketing de relacionamento e fidelização, e marketing promocional. O Prêmio contou com o número de recorde de 140 inscrições, o que segundo a organização do evento, demonstra o quanto a internet tem sido uma “ferramenta fundamental de ativação de negócios”.</p><p><img style="width: 220px; height: 157px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/abanet_nestle.jpg" alt="" hspace="6" vspace="2" width="220" height="157" align="left" />A agência Tribo Interactive se consagrou como a grande vencedora da noite com quatro bronzes e duas pratas. O case ganhador da prata na categoria Marketing de Relacionamento e Fidelização foi “Comunidade Mais Divertido Nestlé” (<a href="http://www.nestle.com.br/maisdivertido">www.nestle.com.br/maisdivertido</a>), um site desenvolvido principalmente para o público infantil, mas que também se destacou junto a pais e professores.</p><p>Em entrevista ao site, Raul Orfão, Sócio Diretor da empresa, conta que o projeto cria uma estrutura de relacionamento através do conteúdo e da responsabilidade social, transformando o relacionamento com os pequenos consumidores numa experiência de aprendizagem lúdica. O site convida as crianças a participarem de jogos ou de decisões dentro de uma comunidade, como construir casas e votar em eleições.</p><p>Ele destaca também a criatividade como um dos diferencias do projeto e explica que o resultado foi inédito, uma vez que o tempo médio de permanência é de 21 minutos. “Não conheço nenhuma visitação assim”, afirma Orfão e completa: “Os consumidores não são mais reféns dos 30 segundos para entender a mensagem. São momentos com o cliente que mostram os valores da empresa”.<br /><br />O ouro da categoria ficou com a DH21. A agência se destacou com o case B2B2C para a Michelin. A ferramenta voltada para o lojista é capaz de fornecer opções de ações de relacionamento a partir do banco de dados de clientes. “É como ter uma agência à disposição”, analisa Bernardo Zamijovski, Gestor da DH21.</p><p>Em entrevista ao site, ele conta que desta forma o lojista pode enviar malas-diretas, SMS, entre outros, oferecendo promoções e principalmente gerenciando seu próprio relacionamento. A ferramenta foi criada no Brasil em parceria com a Michelin e já está sendo ampliada para outros países. Zamijovski enfatiza aquele que vê como maior diferencial: a descentralização. “Sempre temos que deixar quem está na ponta gerenciar”, atesta.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Marketing Viral<br /></span>Com orçamento reduzido se comparado às mídias tradicionais, os cases vencedores na categoria Marketing Viral conseguiram um resultado para lá de animador. A prata e um dos bronzes ficaram com a DM9DDB. Só com o case zZzZzZzZz, da Telefônica, a agência já recebe seu oitavo prêmio. </p><p>Este case que já foi também premiado em Cannes, New York Festivals e El Ojo busca a identificação do internauta com o personagem Oscar que, para navegar na internet aproveitando os preços baixos da madrugada, passa a noite acordado e fica sonolento no trabalho. </p><p>No jogo criado pela agência, os internautas devem manter Oscar acordado através de cliques no mouse, gritos no microfone, com café ou bolas de papel. “O melhor do game é que muita gente está nessa situação e toma conhecimento da existência desse serviço da Telefônica de uma maneira inesquecível”, constata Fábio Lemos, diretor de conta da DM9DDB responsável pelo atendimento à Telefônica. A agência ainda foi ganhadora de bronze com o case Super Bond<img style="width: 220px; height: 157px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/abanet_rupestre.jpg" alt="" hspace="2" vspace="6" width="220" height="157" align="right" />er Dummy.</p><p>A Tribo Interactive também se fez presente nesta categoria com o case Johnny Rupestre, para o SENAC. O objetivo era atrair alunos com a mensagem de que era preciso estudar para não ficar como o personagem da campanha: um personagem caricato que se proclamava especialista, mas na verdade não entendia nada do que fazia.</p><p>Johnny Rupestre foi idealizado como um personagem exagerado, divertido e engraçado, ganhou blog e perfil no Orkut e conquistou sucesso entre os jovens com um orçamento muito baixo e grande criatividade. “A idéia era envolver o público de uma forma não convencional e conseguimos preencher todas as salas”, comemora Raul Orfao.<br /><br /><span class="texto_laranja_bold">Marketing promocional<br /></span><img style="width: 150px; height: 190px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/abanet_tim.jpg" alt="" hspace="6" vspace="2" width="150" height="190" align="left" />O ouro na categoria de marketing promocional e e-commerce ficou com a EuroRSCG. O case vencedor foi o site Tim Festival e o destaque foi aquela que, embora muitos julguem óbvia, foi aproveitada como característica principal: a interatividade. Em entrevista ao Mundo do Marketing, Sérgio Caruso, Diretor Regional da empresa para América Latina e Diretor de Desenvolvimento de Negócios no Brasil, informa que o objetivo era criar um site que estivesse alinhado com a campanha off-line e que inovasse com interatividade. Para tanto, os usuários poderiam postar imagens e mensagens.  O resultado é que em um mês e meio, 1,2 milhões de pessoas acessaram o portal. </p><p>Caruso ressalta que uma das maiores características do TIM Festival é a diversidade do público e ao investir em diversos temas e interesses, a campanha soube se aproximar de seu público-alvo, ao mesmo tempo em que o “buzz” o destacou junto ao júri. “O site acaba contribuindo para uma compreensão muito ‘afinada’ do target e suas particularidades, permitindo que a TIM use cada vez mais essa ‘inteligência’ em suas estratégias”, explica.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Outros Vencedores</span><br /><strong>OURO</strong> <br />Empresa: Fundação Roberto Marinho <br />Título do Case: “Multicurso: uma rede de educadores”<br />Categoria: RESPONSABILIDADE SOSIAL<br />Desenvolvimento: Agência Lumis<br /> <br />Empresa:TIM<br />Título do case: “Tim Festival”<br />Categoria: CAMPANHA DE MARKETING PROMOCIONAL E E-COMMERCE<br />Desenvolvimento: Euro RSCG 4D<br /> <br />Empresa: Michelin<br />Título do case: “Programa B2B2C Michelin<br />Categoria:CAMPANHA DE MARKETING DE RELACIONAMENTO E FIDELIZAÇÃO<br />Desenvolvimento: Agência dH21<br /> <br />Empresa: General Motors<br />Título do case: “Lançamento do Chevrolet Prisma”<br />Categoria: CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO ON LINE + OFF-LINE<br />Desenvolvimento : McCann Erickson</p><p><strong>PRATA<br /></strong>Empresa: Telefônica<br />Título do Case: “ZzZzZzZzZz”<br />Desenvolvimento: DM9DDBb <br />Categoria: MARKETING VIRAL<br /> <br />Empresa: Magazine Luiza.com <br />Título do Case: “Liquidação da Madrugada Magazine Luiza.com”<br />Categoria: CAMPANHA DE MARKETING PROMOCIONAL E E-COMMERCE<br />Desenvolvimento : ETCO<br /> <br />Empresa: SKY<br />Título do case: “E-commerce assinatura Sky”<br />Categoria: CAMPANHA DE MARKETING PROMOCIONAL E E-COMMERCE<br />Desenvolvimento : AgênciaClick<br /> <br />Empresa: Gazeta Mercantil<br />Título do case: “Portal Gazeta Mercantil.com.br” <br />Categoria: Categoria: PORTAIS EMPRESARIAIS E DE MARCAS <br />Desenvolvimento : Stefanini<br /> <br />Empresa: Nestlé <br />Título do case: “Comunidade mais divertido Nestlé”<br />cATEGORIA: CAMPANHAS DE MARKETING DE RELACIONAMENTO E FIDELIZAÇÃO<br />Desenvolvimento: Tribo Interactive</p><p>Empresa: Banco Itaú<br />Título do case: “Relógio Ongoing”<br />Categoria: COMUNICAÇÃO ON-LINE – PEÇA<br />Desenvolvimento: Urbana<br /> <br />Empresa: Gradiente<br />Título do case: “Gradiente – High Definition”<br />Categoria: COMUNICAÇÃO ON-LINE – PEÇA<br />Desenvolvimento : Garage Interactive<br /> <br /> Empresa: Cerveja Sol<br />Título do case: “Cerveja Sol – Matando vontades”<br />Categoria: CAMPANHAS DE COMUNICAÇÂO ONLINE + OFF-LINE <br />Desenvolvimento: Euro RSCG 4D<br /> <br />Empresa: Fiat Automóveis<br />Título do case: “Hot Site Fiat Idea Adventure”<br />Categoria: COMUNICAÇÃO ON-LINE – CAMPANHA<br />Desenvolvimento: Agência Click<br /> <br />Empresa: Senac<br />Título do case: “Senac – Descubra seu futuro”<br />Categoria: COMUNICAÇÃO ON-LINE – CAMPANHA<br />Desenvolvimento: Tribo Interactive<br /> <br />Empresa: Cerveja Bavária<br />Título do case: “Dado Spitze no Messenger”<br />Categoria: COMUNICAÇÃO ON-LINE – CAMPANHA<br />Desenvolvimento : Euro RSCG 4D</p><p><strong>BRONZE<br /></strong>Empresa: SENAC<br />Título do Case: “Johnny Rupestre”<br />Categoria: MARKETING VIRAL<br />Desenvolvimento: Tribo Interactive<br /> <br />Empresa: Henkel<br />Título do Case: “Super Bonder Dummy”<br />Categoria: MARKETING VIRAL<br />Desenvolvimento: DM9DDB                                                                                      <br /> <br />Empresa: Setin<br />Título do case: “Setin – Portal Incorporamos Sonhos”<br />Categoria: PORTAIS EMPRESARIAIS E DE MARCAS<br />Desenvolvimento:Tribal<br /> <br />Empresa: Nestlé<br />Título do case: “Novo site de Chamyto”<br />Categoria: Categoria: PORTAIS EMPRESARIAIS E DE MARCAS<br />Desenvolvimento : Tribo Interactive<br /> <br />Empresa: Ecmetrics<br />Título do case: ECGlobal Panel<br />Categoria: CAMPANHAS DE MARKETING DE RELACIONAMENTO E FIDELIZAÇÃO<br />Desenvolvimento: Banbuu<br />  <br />Empresa: IG<br />Título do case: “IG – como encantar o mídia”<br />Categoria: CAMPANHAS DE MARKETING DE RELACIONAMENTO E FIDELIZAÇÃO<br />Desenvolvimento: Fábrica Comunicação<br /> <br />Empresa: Skol<br />Título do case: “Skol Beats”<br />Catergoria: CAMPANHAS DE COMUNICAÇÃO ON LINE + OFF-LINE<br />Desenvolvimento : Garage Interactive Marketing <br /> <br />Empresa: Bozzano<br />Título do case: “Bozzano – crie seu estilo”<br />Categoria: CAMPANHAS DE COMUNICAÇÃO ON LINE + OFF-LINE<br />Desenvolvimento : Tribo Interactive<br /> <br />Empresa: Cerveja Sol<br />Título do case: “É tempo de sol. Expondo a marca no Climatempo”<br />Categoria: COMUNICAÇÃO ON-LINE – PEÇA<br />Desenvolvimento : Euro RSCG 4D</p><p>Empresa: Samsung<br />Título do case: “Nível de som -  Impressora Samsung”<br />Categoria: COMUNICAÇÃO ON-LINE – PEÇA<br />Desenvolvimento : Giovanni  + Draft FCB</p><p>Empresa: EspaceFox<br />Título do case: “Casado ou Solteiro”<br />Categoria: COMUNICAÇÃO ON-LINE – CAMPANHA<br />Desenvolvimento: Almap/BBDO<br /> <br />Empresa: Gradiente<br />Título do case: “Festival Gradiente Cine Mobile”<br />Categoria: COMUNICAÇÃO ON-LINE – CAMPANHA<br />Desenvolvimento: África / Estúdio Tesla<br /> <br />Empresa: Senac<br />Título do case: “Senac – Quem entra não quer sair”<br />Categoria: COMUNICAÇÃO ON-LINE – CAMPANHA<br />Desenvolvimento : Tribo Interactive                   </p><p><span class="texto_laranja_bold">Acesse<br /></span><a href="http://www.aba.com.br" target="_blank">www.aba.com.br</a> <br /><a href="http://www.tribointeractive.com.br" target="_blank">www.tribointeractive.com.br</a><br /><a href="http://www.dm9ddb.com.br" target="_blank">www.dm9ddb.com.br</a><br /></p>