Marqueteando fora da média 27 de janeiro de 2010

Marqueteando fora da média

         

Marketing

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<p style="text-align: justify"><span style="line-height: 115%; font-family: "><img alt="" align="right" width="300" height="225" src="/images/materias/Blog%20Beth/ADEG_Hotter%5B1%5D.jpg" />Enquanto produtos estão cada vez mais segmentados, do ponto de vista da distribuição ainda predominam os formatos voltados para a média da população. </span></p> <p style="text-align: justify"><span style="line-height: 115%; font-family: ">De fato, a segmentação envolve uma decisão difícil: a exclusão do restante do mercado não contemplado na estratégia. </span></p> <p style="text-align: justify"><span style="line-height: 115%; font-family: ">Coragem que a bandeira austríaca <i>Adeg</i> tem ao oferecer um formato para pessoas acima de 50 anos, que se distingue por  uma experiência de compra amigável para consumidores seniores. </span></p> <p style="text-align: justify"><span style="line-height: 115%; font-family: ">Esta experiência envolve iniciativas como: pisos antiderrapantes, iluminação que facilita a leitura de informações, corredores mais amplos, estacionamentos espaçosos, prateleiras mais baixas, espaços e cadeiras para descanso durante as compras, letras maiores, diversas alternativas de carrinhos de compra que contemplam aspectos ergonômicos e uma equipe preparada para atender consumidores seniores. Além da arquitetura e do atendimento, o mix de produtos foi pensado para adequar-se às necessidades deste target, como embalagens para residências com um ou dois integrantes. </span></p> <p style="text-align: justify"><span style="line-height: 115%; font-family: ">Sem dúvida, este público possui, além das características físicas, um comportamento de compra que impõe uma revisão da oferta. Em 2020, o IBGE estima que 54 milhões de pessoas estarão acima dos 50 anos. <span style="mso-spacerun: yes"> </span>Ou seja, estamos longe de uma estratégia de nicho.</span></p>


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