Marcas japonesas sofrem baixas com cenário internacional reforçando crise interna 5 de março de 2009

Marcas japonesas sofrem baixas com cenário internacional reforçando crise interna

         

Ranking da consultoria Interbrand mostra Toyota como a com o maior valor, com US$ 31,57 bilhões, e Nintendo como a única entre as sete marcas mais valiosas do Japão a apresentar uma alta significativa. Cenário de queda refor&cc


Por Redação - 05/03/2009

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<p class="titulomateria">Marcas japonesas sofrem baixas com cenário internacional reforçando crise interna</p> <p>Por Guilherme Neto<br /> <a href="mailto:[email protected]">[email protected]</a></p> <p><img height="150" width="200" alt="" title="Marcas japonesas sofrem baixas com cenário internacional reforçando crise interna" style="float: left;" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/toyotalogo.jpg" />A crise econômica enfrentada atualmente pelo mundo financeiro já se refletiu no valor das principais marcas japonesas. Com exceção da Nintendo, cuja marca valorizou 5% desde setembro, início da crise, e da Panasonic, que manteve-se praticamente estável com uma subida ligeira de 0,1%, outras cinco marcas entre as sete primeiras apresentaram uma queda que varia de 4% a 10%.</p> <p>Quem lidera a lista é a Toyota, cujo valor atingiu os US$ 31,57 bilhões, uma queda de 7% em relação ao outro ranking. Dentro do grupo Toyota, outra marca aparece no ranking: Lexus, de carros de luxo, ocupa o sétimo lugar com US$ 3,233 bilhões, em uma queda de 10%. Em segunda, terceira e quarta posição vêm respectivamente Honda (US$ 17,673 bilhões, em queda de 7%), Sony (US$ 12,438 bilhões, caindo 8%) e Canon (US$ 10,484 bilhões, menos 4%).</p> <p>Esse é o resultado de uma nova pesquisa da empresa global de consultoria de marca Interbrand, que montou uma lista das 30 marcas globais mais valiosas do Japão. A comparação só foi possível para as marcas de origem japonesa que também configuraram no ranking que listou as 100 mais valiosas de todo o mundo, divulgado há seis meses.</p> <p><span class="subtitulomateria">Apesar da crise, Nintendo teve sua marca valorizada</span><br /> Na quinta posição aparece <img height="64" width="200" alt="" title="Marcas japonesas sofrem baixas com cenário internacional reforçando crise interna" style="float: right;" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/nintendologo.jpg" />a Nintendo, que, a despeito da crise, continua comemorando o sucesso de seus videogames Wii e DS e apresentou um crescimento de 5%. A Panasonic, em sexto, teve sua marca valorizada em mais seis milhões, atingindo US$ 4,287, em um crescimento tímido de 0,1%.</p> <p>A nova lista reforça a importância do Japão no mercado automotivo, máquinas e equipamentos eletrônicos, com poucas presenças de marcas atuando fora desses setores (Shiseido, de cosméticos, Asics, de artigos esportivos; e a Kikkoman, do ramo alimentício, a única do ranking sem distribuição oficial de seus produtos no mercado brasileiro).</p> <p><span class="subtitulomateria">Crise internacional reforça longa queda de desempenho da economia local</span><br /> A queda no valor das marcas reforça os vários índices negativos que a economia japonesa vem acumulando nos últimos meses, sequência da própria crise interna que o Japão vem enfrentando nos últimos anos. As empresas japonesas vêm sofrendo uma recessão oficial há quase um ano, com os últimos três trimestres tendo apresentado retrações no PIB nacional.</p> <p>De outubro a dezembro, a queda foi de 12,7% em relação ao mesmo período de 2007. É a maior baixa desde 1974, época da Crise do Petróleo. Nos trimestres de abril a junho e julho a setembro, o PIB caiu respectivamente 3% e 0,4%. Em todo o ano, foi 0,7%, a primeira queda em nove anos.</p> <p>O país já vem enfrentando um misto de altos e baixos desde a década de 1990, quando vinha sofrendo altas deflações. Atualmente o que incomoda são as inflações, gerando uma queda no consumo interno, representante de 55% do PIB nacional.</p> <p><span class="subtitulomateria">Queda na exportação é reflexo da crise mundial</span><br /> Com o crescente foco na exportação de produtos característica da economia japonesa, esse parecia um problema controlado. A crise mundial, no entanto, fez com que a importação de bens e serviços no Japão caísse drasticamente, com baixa de 45% no último trimestre em relação ao mesmo período de 2007, segundo o Ministério das Finanças. Em uma comparação anual do mês de janeiro, a baixa registrada foi semelhante: 45,7%. Também em janeiro, o país apresentou um déficit histórico de 952,58 bilhões de ienes (R$ 22,9 bilhões), ultrapassando <script src="jscripts/tiny_mce/themes/advanced/langs/pt.js" type="text/javascript"></script> o recorde anterior de 824,8 bilhões de ienes do primeiro mês do ano em 1980.</p> <p>Aliado a estes problemas, está a alta valorização do iene, tornando os produtos japoneses menos competitivos no exterior, e o índice de confiança do consumidor interno, que caiu para um patamar recorde em dezembro. O índice atingiu 26,7 pontos, o menor desde que começou a ser levantando, em 1982.</p> <p>A produção industrial também tem apresentado baixas históricas. Em janeiro, a queda foi de 10% em relação ao mês anterior, uma queda recorde, segundo dados do Ministério das Finanças. Em relação ao mesmo período do ano passado, representa um recuo de 30,8%, o que pode ser explicado pela menor demanda de automóveis e semicondutores, o que fez com que a sua produção também caísse (41% em janeiro para veículos em relação ao mesmo mês em 2008, maior queda desde 1967, segundo a Associação de Fabricantes de Automóveis Japonesa). A expectativa do governo japonês é que o índice volte a subir apenas esse mês.</p>


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