Marca própria ou de distribuidor? 8 de julho de 2011

Marca própria ou de distribuidor?

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<p>As grandes empresas varejistas estão todas trabalhando com marca própria. Algumas escolhem trabalhar com uma marca própria mesmo, ou seja, que tem o nome do varejo. Outras escolhem trabalhar com marcas que não têm seu nome, chamadas de marca do distribuidor, mas que de alguma forma, são marcas que eles assinam alguma parceria. Também é possível trabalhar com os dois formatos, o varejo que trabalha com a marca própria e com a marca distribuidor.</p> <p class="MsoNormal">Mas venho aqui ao blog hoje, rapidamente, para falar sobre um dos supermercados que eu mais admiro em termos de embalagem e inovação marca própria. É uma rede pouco conhecida nossa, chamada E.Leclerc. É um varejo francês, interessantíssimo em formato e conceito, e que prioritariamente prefere trabalhar com marcas de distribuidor, usando um selo chamado “Marque Repère” (que representa uma marca que eles acham e separam para você).</p> <p class="MsoNormal">A E.Leclerc costuma inovar tanto em termos de embalagem, que no começo da década de 90, a primeira vez que vi cotonetes diferentes, com um formato diferente na ponta, foram eles que lançaram. É sempre um prazer ver que eles continuam nesse foco, como vocês podem observar na foto abaixo, onde eles colocam uma comunicação no metrô, agora logicamente defendendo as embalagens econômicas, ou seja, embalagens que não usam plástico, ou utilizam menos papel, ou seja, que estejam de alguma forma preocupados com os resíduos que jogamos fora.<span style="color:red"><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" align="center" style="text-align:center;text-indent:0cm"><span style="mso-fareast-language:PT-BR;mso-no-proof:yes"><!–[if gte vml 1]><v:shapetype id="_x0000_t75" coordsize="21600,21600" o_spt="75" o_preferrelative="t" path="m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe" filled="f" stroked="f"> <v:stroke joinstyle="miter" /> <v:formulas> <v:f eqn="if lineDrawn pixelLineWidth 0" /> <v:f eqn="sum @0 1 0" /> <v:f eqn="sum 0 0 @1" /> <v:f eqn="prod @2 1 2" /> <v:f eqn="prod @3 21600 pixelWidth" /> <v:f eqn="prod @3 21600 pixelHeight" /> <v:f eqn="sum @0 0 1" /> <v:f eqn="prod @6 1 2" /> <v:f eqn="prod @7 21600 pixelWidth" /> <v:f eqn="sum @8 21600 0" /> <v:f eqn="prod @7 21600 pixelHeight" /> <v:f eqn="sum @10 21600 0" /> </v:formulas> <v:path o_extrusionok="f" gradientshapeok="t" o_connecttype="rect" /> <o:lock v_ext="edit" aspectratio="t" /> </v:shapetype><v:shape id="Imagem_x0020_1" o_spid="_x0000_i1025" type="#_x0000_t75" style='width:425.25pt;height:318.75pt;visibility:visible;mso-wrap-style:square'> <v:imagedata src="file:///C:DOCUME~1ADMSTE~1CONFIG~1Tempmsohtmlclip1 1clip_image001.jpg" o_title="09082010228" /> </v:shape><![endif]–><!–[if !vml]–><img width="448" height="336" v_shapes="Imagem_x0020_1" alt="" src="/images/materias/parablog.jpg" /><!–[endif]–></span></p> <p class="MsoNormal">Quando for à França, não deixe de conhecer o E.Leclerc. Ele tem muitas outras coisas interessantes para mostrar.</p> <p class="MsoNormal"><b style="mso-bidi-font-weight:normal">Já começaram as inscrições para a 1ª Pós-Graduação em Trade Marketing no Brasil! </b>Estarei coordenando o curso, que terá início em outubro na ESPM/RJ. Para maiores informações, favor entrar em contato pelos telefones (21) 2216-2000 e 2216-2002, ou pelo site <a href="http://www.espm.br/">www.espm.br</a>.</p>


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