<p><strong>Livro da Millward Brown descarta id&eacute;ia do consumidor global</strong></p> <p>O consumidor global n&atilde;o existe e nem existir&aacute;. Esse &eacute; o resultado de uma pesquisa da Millward Brown, cujo vice-presidente Nigel Hollis disseca no livro A Marca Global os desafios de inserir uma companhia em mercados estrangeiros. O autor desmitifica&nbsp;a id&eacute;ia de que o mundo vai se tornar uma aldeia global e aponta para cases de sucesso de marcas que souberam se inserir nas culturas locais. O livro utilizou uma m&eacute;trica para avaliar o sucesso de marcas globais. No topo da lista est&aacute; a Pampers, com 42,8 pontos, seguida por Nokia (37,5) e Microsoft (33,0).</p>
Livro da Millward Brown descarta idéia do consumidor global
21 de novembro de 2008
