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Marcas globais precisam de proposições globais. Ainda mais com a amplitude que a internet e o comércio internacional trouxeram para a realidade dos consumidores. Mas as culturas nacionais continuarão a ser altamente idiossincráticas. Esta é uma questão diária na vida de pesquisadores internacionais.
Qualquer pessoa que trabalhe em uma marca internacional experimentará em primeira mão diferença cultural . Mas como é que podemos torná-la mais fácil de navegar o complexo diversidades que a cultura apresenta para o nosso trabalho. Este material da TNS aborda a questão do consumidor masculino, sob uma ótima global, sem deixar levar em conta as marcas regionais do indivíduo.
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