A figura do herói é uma das mais comuns e presentes no imaginário humano. Apesar de manter determinados traços comuns, ela assume formas diferentes. Mas, quais as implicações desse arquétipo para a gestão de Markering? São estas respostas que esse material da TNS procura responder, fazendo uma análise das representações do herói em diferentes países e momentos diferentes. Também apresentadas consideração e oportunidades para as marcas se aproximarem desse arquétipo e construirem uma relação mais intensa com seus protegidos – os consumidores.