AdReaction 2018 – Consumidor demanda integração de mídias
Estudo da Kantar Millward Brown analisou o comportamento digital de mais de 14 mil pessoas e levantou cinco princípios para embasar campanhas integradas
O consumidor está demandando conteúdos que dialoguem em diferentes plataformas. É o que aponta a edição de 2018 do estudo AdReaction, realizado pela Kantar Millward Brown e que analisa o comportamento dos consumidores em relação ao consumo de mídia digital.
De acordo com dados do levantamento, campanhas de conteúdo integrado e adaptado para diferentes plataformas apresentam uma eficácia 57% maior do que as ativações realizadas sem integrações. A pesquisa contou com a participação de mais 14 mil seguidores em 45 países. Deste total, 300 foram brasileiros. O estudo levanta cinco grandes princípios que os profissionais de Marketing devem levar em conta ao planejar suas campanhas:
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