Mundo do Marketing

Os shoppers possuem cada vez mais informações a sua disposição e se mostram mais conscientes. É o que diz uma pesquisa da Nielsen sobre as mudanças no comportamento do consumidor no ponto de venda. De acordo com o estudo, a diminuição no tamanho das lojas e a evolução dos processos faz com que o comprador se torne mais independentes, obrigando o varejo a adaptar suas ofertas para um "shopper multicanal".

A pesquisa menciona que 50% dos compradores não funcionam no "piloto automático" e 70% das decisões de compras são tomadas em frente à gôndola. Em média, o comprador passa 15 segundos diante das gôndolas e gasta apenas 1,6 segundos para dar atenção a cada estímulo dos recebido dos produtos.

Este levantamento traz também um mapa do caminho da compra dos consumidores, levando em conta o planejamento, a escolha do canal, a consumação, avaliação e a formação de opinião a respeito dessa experiência. Também são mencionados os fatores que influenciam as decisões no ponto de venda, como conveniência, variedade, qualidade e preço. Baixe a pesquisa para ver mais detalhes sobre essas novas nuances do comportamento de compra.