As marcas e seus significados durante as manifestações | Mundo do Marketing

Nesta pesquisa qualitativa produzida pelo COPPEAD, são apresentadas as questões que levaram algumas marcas a caírem na boca do povo durante as manifestações políticas de 2013. O levantamento mostra porque algumas marcas viraram “bandeiras” dos manifestantes, enquanto outras acabaram sendo hostilizadas. Para compreender essa dinâmica, os manifestantes foram divididos em grupos de acordo com suas motivações políticas e níveis de compreensão do fenômeno.

As marcas que, no momento, tinham mensagens indicando ideias de “avanço” ou “movimento”, como Fiat e Johnnie Walker. Outras, como a Mentos e Coca-Cola foram associadas a alvos políticos, explícitos em cartazes que diziam “Jogaram Mentos na Geração Coca-Cola” (indicativo de mudança, contraste com um período anterior).  O estudo apresenta ainda como as marcas se tornaram elementos de diferenciação da comunicação entre os grupos de manifestantes.

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