Perfil Comportamental da Classe Média Pós-Crise

Parcela da população aprendeu a controlar a renda após período de dificuldades financeiras. Consumidor quer economizar e encontrar vantagens na compra

O Brasil viveu momentos de grandes oscilações econômicas na última década. A Classe Média, que cresceu em volume e gastos, encontrou-se endividada e enfraquecida já em meados dos anos de 2010. O poder econômico dado a ela, o número de emergentes e toda a experiência de consumo serviram como base ao mercado durante o auge da crise econômica e política brasileira. Mais atento, o brasileiro pouco mexeu em sua cesta de compra. Ele, no entanto, aprendeu a fazer trocas e exigir mais das marcas para que, elas sim, mudassem a forma de lidar com esse público.

A mobilidade social permitiu maior escolha entre os consumidores da classe C – oriundos da D e E, eles não entendiam muito como era consumir...