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Marketing de causa: por que a atuação social agrega valor à marca?

População espera que as corporações, mais do que realizar entregas com qualidade, associem-se de maneira consistente a uma causa em prol dos anseios da sociedade

Em um mundo pautado por temas como colaborativismo e consciência coletiva, não é difícil encontrar projetos de marcas voltados ao Marketing de Causa. Se antes a adesão era maior por parte das companhias globais - que abriam suas próprias instituições, fundações, casas de apoio e cooperativas -, agora as pequenas e médias empresas também já começaram a ganhar força nesse segmento. A atuação, no entanto, ainda é carente de uma rede que interligue todos aqueles que buscam o mesmo propósito e de pessoas que pensem no coletivo além de uma campanha publicitária.

O Brasil hoje possui um potencial de alcance em trabalhos sociais que ainda é...

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