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Por trás dos cachos - muito mais do que beleza: empoderamento

Setor de beleza ganha mais impulso com lançamentos e serviços voltados ao público com cabelo encaracolado ou crespo. Valorização do natural segue como mote de ações

  • Cabelos cacheados: um mercado promissor
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O mercado de beleza é um dos mais aquecidos do Brasil e não é segredo que uma das paixões nacionais é o cuidado com o cabelo. Por muito tempo as marcas segmentavam os fios em normal, seco e oleosos. Hoje já há uma variedade de opções para atender as particularidades de cada consumidor. Um mercado que vem mostrando grandes potenciais e crescimento é o de cacheadas. Não é para menos: pouco mais de 60% da população declara ter cabelo cacheado, crespo ou ondulado, segundo pesquisa da Kantar WorldPanel.

Uma mudança fomentou novas oportunidades nesse setor: o empoderamento feminino refletiu nas características de cada indivíduo e mais mulheres se sentiram seguras para assumir seus cachos. A chegada dos influenciadores digitais impactou diretamente na forma de consumo de produtos específicos para esses fios. Grupos específicos sobre o tema compartilham inseguranças, produtos e até mesmo receitas caseiras e ainda os youtubers relatam sobre transição capilar e ajudam outras pessoas a fazerem o mesmo.

Na onda, marcas aproveitam a atenção dada e investem em lançamentos e serviços destinados a esse público. Muito mais do que campanhas, a palavra de ordem é propósito - algo que as motivem a se cuidarem e quererem dedicar um tempo cuidando do que é natural delas. De nada adiantará oferecer diversos produtos se a importância de assumir os cachos não estiver na essência da marca e bem clara para que o consumidor resolva levantar a mesma bandeira.

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