Especial: Os recordes e reinvenções do Rock in Rio 2017 | Mundo do Marketing

O espaço da Coca-Cola terá uma super banda composta exclusivamente por fãs tocando e cantando juntos em tributo a seus ídolos. Os integrantes da Coca-Cola Band - guitarristas, baixistas, bateristas e tecladistas - vão fazer o esquenta na página da marca no Facebook. No festival, serão 30 sessões por dia e o repertório terá como inspiração músicas dos artistas do line-up e clássicos do rock e pop. Além de cantar, quem quiser assumir algum instrumento poderá fazer uma audição rápida no estúdio da Coca-Cola FM, rádio da marca que assina o espaço. 

As inscrições serão feitas na hora. Após a apresentação, os participantes receberão um link com foto do momento “astro da música” para compartilharem nas redes sociais e até imprimir de recordação. Nos intervalos, a animação fica por conta do Dj Rapha Lima e promotores da marca, e o público poderá curtir a ação bebendo Coca-Coca Zero, com nova receita, distribuída durante o evento.

Para desenvolver a experiência, a Coca-Cola envolveu o público consumidor no início do processo criativo.  Jovens – entre 14 e 19 anos – apaixonados por música se reuniram com o time de Marketing para dar sugestões e dividir suas impressões sobre os temas sugeridos. O resultado confirmou que o caminho deveria ser o de promover o consumidor fã de música a protagonista da experiência de marca no evento. Assim será nas sessões diárias que acontecerão no Espaço Coca-Cola Fã de Música, com produção assinada pela agência de eventos SrCom.

No mês que completa seis anos no ar, Coca-Cola FM marca presença com estúdio móvel no Rock in Rio trazendo entrevistas e programação especial. Por meio da música, a plataforma, que tem em média três milhões de conexões por mês, exerce papel fundamental na aproximação da marca com os jovens, uma das maiores paixões desse público. 

Na estreia de Fanta no festival, a marca terá a Casa Fanta Guaraná na Rock Street África. Será um espaço para recarregar as baterias, literalmente. Com cenografia que simula uma floresta tropical, além de pufes “de pedra” e Fanta Guaraná liberados, diversos cipós pendurados com carregadores de celular estarão disponíveis para o público. 

A Coca-Cola Brasil também patrocina o Amazonia Live, projeto que plantará milhões de árvores em áreas desmatadas da Floresta Amazônica, nas cabeceiras do Rio Xingu.  A iniciativa se soma aos demais programas de reflorestamento e conservação de bacias hidrográficas da Coca-Cola Brasil, que já atingem mais de 100 mil hectares no Norte e Sudeste do país. 

Já o Itaú desenvolveu um vídeo que destaca a composição ‘Come Together’, escrita por John Lennon e eternizada pelos Beatles. A canção foi escolhida como trilha oficial do Itaú para essa edição do festival. Na edição de 2015 o banco embalou sua participação no festival ao som de “Love of my life”, do Queen. O vídeo, idealizado pela Africa e produzido pela Saigon Filmes, mostra pessoas em diversas locações ao redor do mundo, todas cantando a mesma música e finaliza com uma fã cantando a música em plena Cidade do Rock.

A Heineken inova em seu quarto ano de patrocínio ao festival. Criada pela Publicis e desenvolvida junto com a plataforma de streaming Spotify, a ação chamada “The Headphone”, deu ingressos a internautas que se logaram no hotsite http://www.heinekenrockinrio.com.br com sua conta do Spotify, e escolheram qual dia gostariam de ganhar ingressos. O comportamento dos usuários foi mapeado e, pode ajudar a computar pontos no site para ganhar um dos 20 pares de ingressos disponíveis por dia de festival.  A ação faz parte da campanha #liveyourmusic usada por Heineken para ativar seus patrocínios a festivais de música por todo o mundo.  

Os tradicionais mochileiros abastecerão toda a Cidade do Rock com Heineken gelada, tirada direto dos 16 caminhões pipa que viajarão da cervejaria, direto para o festival. A marca preparou uma série de experiências para o público maior de 18 anos nos sete dias festival, dentro e fora da cidade do Rock.

A Sky, media partner do Rock in Rio pela quarta edição consecutiva, levou para 11 unidades da Bodytech do Rio de Janeiro a ação Rock Your Body. O objetivo de trazeera levar um pouco da atmosfera que a operadora quer levar para o festival para dentro das aulas na academia. As salas ganharam uma decoração com o tema da ativação da marca no festival, com adesivos e backdrop para fotos. Também houve sorteio de kits SKY com squeeze e patches para os alunos participantes.

Em 2017 a SKY, homenageará a famosa Rota 66, estrada americana que vai de Chicago a Santa Mônica, e que serviu de inspiração do jazz ao rock, transformando para sempre a história da música. Para trazer a atmosfera desse trajeto ao festival, a operadora estará presente com uma estrutura de três andares, com vista para o Palco Mundo, que remete às gas stations americanas e aos ritmos encontrados por toda a estrada. A Sky também criou um reality show musical sobre rodas. Quatro cantores independentes, apaixonados por música, embarcaram em uma viagem emocionante em um motor home com destino ao Rock in Rio.

A Maybelline NY, marca de maquiagem oficial do Rock in Rio 2017, estará presente em um estande exclusivo, que terá um time de maquiadores para produzir a make dos participantes e dar dicas sobre a utilização dos produtos. Nos cerca de 60 metros quadrados do espaço, os produtos da marca estarão disponíveis para o público conhecer e comprar, e haverá ainda um espaço exclusivo para produção de fotos interativas.

A marca também estará envolvida em outro momento inesquecível durante o evento: todas as noivas que casarão no projeto "Eu vou Casar no Rock in Rio", em uma Capela em plena Cidade do Rock, serão produzidas com maquiagens Maybelline, pelas mãos de Juliana Rakoza, maquiadora oficial da marca no Brasil. As provas de maquiagem foram feitas antecipadamente e os looks prometem revelar produções muito especiais para o grande momento.

Além das makes das noivas, a expert criou sete looks diferentes - um para cada dia de evento - para inspirar a "vibe rock" do festival. Os visuais serão disponibilizados nos canais de Maybelline nas redes sociais. Para completar, nos bastidores do Palco Mundo e do Palco Sunset, profissionais Maybelline NY estarão disponíveis para maquiar artistas e convidados em todos os dias do evento.

Indo além da música e da moda, a Chilli Beans promoverá o amor nesta próxima edição do Rock in Rio. Junto a seus pilares, a marca será a copatrocinadora da capela localizada na cidade do Rock e deixará um toque de pimenta na vida dos casais que trocarão alianças durante o festival. Os sete escolhidos participaram de um concurso através do site do evento, onde mais de 1.300 inscritos, de todas as partes do Brasil, passaram por diversas etapas de seleção até anunciarem os românticos roqueiros que participarão desta celebração. Além de participar de todo o processo de escolha dos casais, a marca também vestirá uma das noivas com um look desenvolvido pelo estilista Marcelo Sommer, consultor de design da Chilli Beans.

A Sadia promoverá a Salamitos Parade, ativação com uma banda itinerante com integrantes caracterizados como o produto que circulará pelo evento dando espaço para participação do público, e uma ação interativa em seu espaço. A banda passeará pela Cidade do Rock e, ao som de um boom box, as pessoas poderão participar da ação, dublando os sucessos tocados e fotografando com os integrantes, que estarão caracterizados como o produto.

Ainda no festival, a Sadia terá um espaço exclusivo, próximo ao palco Mundo, onde, além da venda de Salamitos, o público poderá participar de uma ação interativa. O espaço da marca contará com cenografia que lembra um estúdio de música e terá uma tela com reprodução de uma banda de Salamitos que interagirá virtualmente com os participantes. O momento será filmado pelos promotores e enviada para os participantes por e-mail ou Whatsapp.

O festival buscar explorar todos os sentidos nas ações e olfato é um deles. O Rock In Rio criou, em parceria com a Básico Aroma, o Rock Scent: um aromatizador de ambientes exclusivo, criado a partir da combinação de diferentes elementos que representam os atributos do festival. O objetivo, inspirado na aromaterapia, é de deixar uma marca olfativa nas 700 mil pessoas que passarão pela Cidade do Rock durante os sete dias de festival, já que o aroma estará presente em pontos estratégicos do evento, como nos portões de entrada e saída do evento, nos banheiros e até mesmo no meio do público durante os intervalos dos shows do Palco Mundo.

A escolha da essência foi de juntar elementos que reproduzissem sensações que remetessem ao amor, felicidade, celebração e paz (como o sândalo, lavandin abrialis, flor de cerejeira e o floral transparente). E também elementos que promovessem o relaxamento, purificação e autoestima (como o sândalo, tangerina, mandarina, lírio, cedro e madeira), além de um toque de Almíscar - uma essência afrodisíaca que promete auxiliar na busca da realização e do sucesso. O Rock Scent estará à venda na loja de produtos oficiais do evento por R$ 85.

Já a Sony Music, com o objetivo de ativar sua plataforma de shows Filtr LIVE, estará presente no Rock in Rio com um espaço de 25 metros quadrados na Rock District, próximo à tenda Eletronica. No local, o público terá acesso à primeira cabine multissensorial de música, um lugar onde as pessoas não só ouvem música, mas também a sentem. A cabine é composta por mapping em suas paredes. Nela há alguns equipamentos produzindo efeitos especiais, que trarão todos esses sentidos para os visitantes.

O público que aceitar participar entrará no espaço com todas as luzes apagadas. A experiência se inicia com uma compilação de vídeo clipes cujas letras das músicas trazem elementos que permitem explorar os sentidos e, juntas a outros elementos, serão sentidas pelos participantes. A intenção é associar a experiência ao slogan da marca Filtr Live: "Viva Seus Hits".

Outra ação desenvolvida será o Filtr Cover, um ativo muito comum, que são as capas das playlists. Nesse espaço, o público do Rock in Rio terá a chance de ser a estrela da capa do Filtr. Quando o participante chegar no local terá quatro opções de capa para escolher, em seguida vai até o chroma key e é clicado em sua pose. Quem participar poderá ter de fato uma playlist customizada em seus perfis no Spotify com a curadoria do Filtr, e com a sua foto Filtr Cover como capa. Além disso, poderão compartilhar em suas redes sociais (Facebook e Instagram) ou enviar por email. A foto ainda irá para o painel de LED na fachada do espaço.

Nesta edição, o Rock in Rio usará a tecnologia para ampliar sua comunicação e aprimorar os serviços para o público dentro e fora da Cidade do Rock. As novidades passam por um bunker de comunicação no qual informações são geridas e fornecidas ao público por meio das redes sociais e ainda pela presença de beacons, que auxiliarão no envio de mensagens direcionadas para cada público do evento.

Um bunker de gestão de redes sociais foi montado. Nele, toda a operação de conteúdo acontece. É lá que a organização recebe os conteúdos da equipe que está em campo e distribui informações para cada uma das redes do evento. Cada uma com um papel estratégico na comunicação do festival, todos complementares. O objetivo é que ao final de cada dia de evento, todas as redes tenham passado para o público a experiência do Rock in Rio, porém cada uma de uma forma.

Mais de 100 pessoas envolvidas estarão envolvidas nesse processo e as equipes em campo estão separadas por área de cobertura e terão com eles um guia de tudo que precisa ser captado e que será transformado em conteúdo. Em mais uma edição do Rock in Rio, o Facebook atuará com parceiro do evento e fará a produção e concepção das lives do festival. Com isso, as redes poderão acompanhar lives durante todos os dias do festival de dentro da Cidade do Rock.

Ao longo do evento será feito um monitoramento de uma das grandes inovações tecnológicas para o festival, o Presence. Aqui a ideia é que através dos beacons, que são aparelhos de proximidade que emitem informações, por meio da tecnologia bluetooth, o evento consiga emitir mensagens que além de surpreender os usuários, também irão auxiliar as pessoas que chegam na Cidade do Rock. Entre as ações esperadas, estão, por exemplo, mensagens segmentadas por horário no qual o festival avisa as pessoas sobre o que está acontecendo naquele momento no Sunset, Mundo ou até nos demais palcos. Além de criar mensagens importantes e de última hora para pessoas que estejam em um determinado lugar dentro da Cidade do Rock.

A gestão de filas para brinquedos também ganhou ares de inovação. Na hora de aproveitar os brinquedos, não haverá mais fila. Pela segunda edição consecutiva, o público poderá agendar a ida ao brinquedo - Montanha Russa, Tirolesa, Roda Gigante e Mega Drop - só que desta vez utilizando a própria pulseira do ingresso. Graças à tecnologia RFID, basta encostar a pulseira nas estações de agendamento ao lado de cada brinquedo e realizar sua reserva junto a equipe de agendamento, de acordo com a disponibilidade de horário. Esta marcação também poderá ser feita através do aplicativo do Rock in Rio, como foi na edição passada.

Outro serviço diferenciado para o público será a OPTree, um gerador fotovoltaico que transforma luz solar em energia elétrica. Se a bateria do telefone acabar antes de poder registrar ou compartilhar aquele momento da festa com os amigos, não precisa se preocupar. Na Cidade do Rock, o visitante terá acesso a carregadores de celular abastecidos pela luz solar. A OPTree tem capacidade de carregar até 10 aparelhos. Além disso, o mobiliário em formato de árvore, traz um momento de "refresco" enquanto carrega o celular.

A Game XP, uma das atrações do Rock in Rio 2017, terá a maior tela de games já vista no mundo. Instalada no espaço batizado de Oi Game Arena (Arena Carioca 1), a “supertela” tem 75 metros de comprimento e 20 de altura, totalizando mais de 1.450 metros quadrados de projeção – superando a apresentada em Churchill, no Canadá, com 1.414 metros quadrados (até então a maior já vista). 

Em um palco com estrutura de um grande show, os visitantes poderão assistir disputas acirradas com os melhores gamers do Brasil, tudo narrado e comentado ao vivo. Hits de trilhas sonoras clássicas dos games prometem animar o público. Tudo sob o comando de uma banda tocando ao vivo e um DJ. Na Arena estão confirmadas as disputas dos games: CS:Go, Injustice 2, Clash Royale, Pro-Evolution Soccer 2018 e Just Dance. Além disso, a Disney levará para o palco da arena e o gramado do Rock in Rio, uma ativação especial de Star Wars: Os Últimos Jedi.

Além da “supertela”, a Game XP apresenta outras novidades. Logo na entrada principal da Cidade do Rock, onde estão situadas as Arenas, o pórtico da Game XP promete ser uma atração à parte. O público será recebido por uma escultura de um gigante (apelidado carinhosamente de Boss) de oito metros, criada pela equipe de carnaval da Portela. Dois telões de LED nas laterais também fazem parte da estrutura que exibirão a programação da Game XP, cenas de jogos e até o que está acontecendo no Rock in Rio. Eles chamarão atenção de quem passa e convidarão o público a conhecer um dos mais novos conteúdos do Rock in Rio.

Uma parceria inédita dos organizadores do maior festival de música e entretenimento do mundo, o Rock in Rio, com a CCXP - Comic Con Experience, maior comic con do planeta, a Game XP vai funcionar todos os dias do festival das 14h às 21h (Expo Play) e das 15h30 às 20h (Oi Game Arena). O público esperado é de 700 mil pessoas nos sete dias de evento.

Já a Arena Carioca 2 será batizada de Expo Play e vai se tornar uma área de exposição de players do segmento, com estandes que oferecem a experimentação dos games e freeplay, onde os visitantes poderão jogar os maiores lançamentos do mercado.

A NBA (National Basketball Association) anunciou nesta quinta-feira, dia 7, montará a NBA Fan Zone, apresentada por Cisco, na cidade do rock. No local, o público vai encontrar diversas ativações que combinam esporte e tecnologia, ver de perto uma exposição de camisas e memorabilia (itens raros e históricos, como bolas e tênis autografados pelos astros da liga), experimentar a realidade virtual, visitar a NBA Store, onde vai encontrar uma enorme variedade de produtos oficiais e licenciados, e encontrar o Troféu Larry O’Brien (taça entregue aos campeões).

A Cisco, líder mundial em tecnologia e parceira da NBA de muitos anos, vai oferecer suas avançadas tecnologias de rede e vídeo para muitas ações interativas na NBA Fan Zone, entre elas a ‘Cisco Telepresence’, uma oportunidade aos fãs de participar de bate-papos em tempo real, por meio de videoconferência, com jogadores da NBA.  O espaço ocupa uma área de 1.000 metros quadrados em uma das arenas, aberta sempre das 14h às 21h apenas para o público presente ao evento.

Do lado de fora da arena, na Experience Bay, uma meia-quadra vai receber convidados, atletas e atrações, e o público vai poder participar de desafios e brincadeiras, misturando basquete e muito ritmo. Grafite, arte, dança e muitas outras surpresas também estão previstas (a programação será divulgada em breve). Durante o evento, os fãs serão convidados a usar a hashtag #NBAnoRockInRio. A NBA Fan Zone tem a Nike como parceira.

Ainda nesta arena, a GameZone é a área dedicada aos arcades, com jogos retrôs clássicos das salas de fliperama de antigamente. Tudo isso gratuito para o público do Rock in Rio. Outras atividades confirmadas são a Art Street, área dedicada exclusivamente a ilustradores e artistas com produções voltadas ao universo de cultura pop, e o Concurso Cosplay Game XP, competição de cosplayers que, entre outras coisas, premiará o vencedor com um pacote turístico para a final do concurso em São Paulo, durante a CCXP 2017.

A Game XP será um evento anual no Rio de Janeiro, com sua primeira edição dentro do Rock in Rio. O objetivo é colocá-la no calendário oficial da Cidade Maravilhosa, como o Carnaval, o Réveillon e o próprio festival, e com isso ajudar ainda mais no turismo da cidade, especialmente em momento de baixa temporada.

A Aquarius Brasil desenvolveu para esta edição do festival uma linha de áudio completa, composta por três opções de fones de ouvido, dois headphones e uma caixa de som bluetooth, resistente à água. Todos possuem variação de cores e contam com acabamento emborrachado, proporcionando muito mais conforto ao usuário. Além disso, a linha facilita a portabilidade já que contém cabos flat, que os torna inquebráveis, e os headphones possuem hastes dobráveis e cabos removíveis.

A Azzaro Wanted adota o freestyle e revisita o seu frasco de origem numa edição de colecionador: Azzaro Wanted Freeride. Ao longo deste ano, o perfume poderá ser encontrado em todas as redes licenciadas do país, além do próprio site do evento. O perfume é apresentado em um frasco de estilo heavy metal, integralmente coberto de metal cromado brilhante. A Crown e Zoot lançaram canetas executivas em 18 modelos, com opções personalizadas com o estilo do evento.

A GoCase lançou uma coleção “by Rock in Rio” que conta com oito estampas exclusivas para capinhas de smartphone, cinco estampas de carregadores portáteis e uma estampa para cabo MFI. Além desses produtos, um kit especial foi desenvolvido para quem curte a história do festival. Uma edição limitada de Caixa Minha Coleção Gocase by Rock in Rio é composta por oito estampas com referências marcantes da história do evento e contam um pouco de todas as edições que aconteceram no Brasil. A Imãs do Brasil apresenta um novo conceito para ímãs decorativos colecionáveis ao agregar valor ao produto e criar uma nova categoria de presentes. São os imãs oficiais do Rock in Rio em formato 3D e com funcionalidades.

Após o sucesso das capas para mala criadas para a edição de comemoração dos 30 anos do festival, a Trippy lança uma nova coleção em 2017, inspirada em conceitos que despertam sentimentos e fazem reviver lembranças de um festival mágico, com estampas que fazem referência ao evento. As capas Trippy protegem contra arranhões e sujeira, personalizam as malas e são ecologicamente corretas, em sintonia com o compromisso de sustentabilidade do Rock in Rio.

No setor de moda, a equipe de design da Chilli Beans elaborou uma linha exclusiva para o festival. Instrumentos musicais, detalhes de aparelhos de som e plugs serviram de inspiração para a coleção, que possui modelos que fazem alusão ao Palco Sunset e à tirolesa do festival. Já a empresa apucaranense Boneleska está comercializando bonés e chapéus, entre outros acessórios com a marca do evento. Inicialmente, serão 50 mil unidades produzidas pela marca, que atua no evento há três edições.

A grife carioca Damai, que veste as praias do Rio vai levar o nome do evento em suas cangas para as praias e o festival. A Dimona lançou oito estampas diferentes, em modelos masculinos e femininos de t-shirts e casacos. A linha completa está à venda nas lojas da marca no Saara, Barra da Tijuca (Uptown) e Copacabana, além da loja virtual. A empresa também criou uma plataforma online que permite ao cliente customizar sua camiseta para o festival. Quem preferir não optar pelas estampas oficiais lançadas recentemente, agora tem a opção de escolher palavras ligadas aos estilos musicais e montar sua própria camisa  no estúdio de personalização de camisetas recém lançado pela empresa. Em poucos dias o produto é entregue em domicílio, em qualquer lugar do país.

Já a FYI desenvolveu uma coleção exclusiva, FYI + Rock in Rio, composta por bombes, maxi t-shirts, calças e shorts de couro ecológico, jeans, camisetas e moletons. A linha também conta com acessórios, como brincos de acrílico, chockers, bolsas, pochetes e mochilas. A Kenner lançou uma linha licenciada com 13 modelos que vêm para complementar o look dos fãs, com versões masculina, feminina e infantil. Já a coleção da Leader possui peças exclusivas com a temática do evento. Entre as opções, estão cerca de 50 produtos, como t-shirts masculinas e femininas, inclusive no tamanho plus size, bonés e gym sacks. As peças têm estampas de caveiras, guitarras e outros instrumentos musicais, além de frases ligadas ao rock.

A coleção de roupas da Pierim para o Rock in Rio 2017 é composta por mais de 70 produtos e usa como inspiração as belezas do Rio de Janeiro, além de transmitir toda a energia do festival. A Monte Carlo desenvolveu uma linha especial com nove charms colecionáveis para o Rock in Rio e é a joalheria oficial na edição de 2017. Dentre as peças estão o vinil, paleta e guitarra.

A Doritos, patrocinadora oficial do Rock in Rio, lançou uma edição exclusiva para festival, com tortilhas em três níveis de intensidade de pimenta: para aqueles que gostam pouco, moderadamente ou muito do condimento. A linha de produtos oficiais do evento poderá ser encontrada nos pontos de venda de todo o Brasil.

Já o Bravo Açaí criou uma embalagem exclusiva para reforçar a parceria da marca com o Rock in Rio. A edição especial tem a hashtag #euvoucomenergia, e foi desenvolvida para oferecer ao consumidor, além de praticidade e sabor, informações sobre o projeto, como fazer para participar e se conscientizar sobre o projeto socioambiental do festival, o Amazonia Live. A edição especial do produto já está disponível no mercado, no sabor Original com 500g, e poderá ser encontrada nas principais lojas de produtos naturais e supermercados do país.

A Sadia lançou uma edição comemorativa de Salamitos, licenciada pelo Rock in Rio. A embalagem especial do produto conta com traços que remetem ao evento e estará disponível em quatro versões ilustradas com personagens de uma banda: guitarrista, baterista, tecladista e vocalista.

Já a marca Campos do Jordão levará o selo do festival para as embalagens do leite em pó, leite condensado, queijo ralado, requeijão cremoso, queijo parmesão e achocolatado. A marca de pão de queijo Maricota também estampou o selo do evento em suas embalagens. 

A Colgate lançou uma embalagem especial para o Rock in Rio 2017 do novo Colgate Plax Ice Glacial, enxaguante bucal sem álcool que oferece hálito fresco superintenso e a eliminação de 99% dos germes.

Este ano, a CVC é a agência parceira do Rock In Rio, autorizada para venda de pacotes para o evento. Os clientes que embarcarem com a operadora terão vantagens como pacote com ingresso garantido na data escolhida, acesso privilegiado à Cidade do Rock com entrada diferenciada, pontos de atendimento exclusivo CVC no local do evento e pagamento facilitado. Já a Evnts, plataforma tecnológica de reservas de hotéis para eventos, é a plataforma de hospedagem oficial do festival. Com a parceria, os hotéis são disponibilizados por meio de um link na página do festival e contam com descontos exclusivos para seus participantes.

A Lev lançou uma linha especial em homenagem ao Rock in Rio. As e-bikes licenciadas com a identidade visual do maior festival de música e entretenimento do mundo virão com uma caixinha de som. Serão seis opções de estampas, com referências à cidade, ao universo do rock e ao Amazonia Live, projeto sócio ambiental do evento.

A vinícola Lidio Carraro, situada no Vale dos Vinhedos, na Serra Gaúcha, estampou a marca Rock in Rio nos rótulos de sua coleção de vinhos Lidio Carraro Faces do Brasil. A coleção foi escolhida para levar o selo do evento por ser uma linha Premium, de estilo vibrante e versátil como o público do festival. Os vinhos estão disponíveis nas versões branco (Chardonnay), tinto (Merlot) e Rosé (Pinot Noir).

A Obrigado é uma das marcas licenciadas da Prezunic para o Rock in Rio. A marca escolheu integrar a linha de produtos licenciados pela rede de supermercados para o evento por sua identificação com o lifestyle jovem e saudável. A Obrigado oferecerá uma versão especial de sua famosa água de coco, com a identidade Rock in Rio.

A Linha de Copos do Rock in Rio 2017, produzida pela Neoplas, traz estampa exclusiva e uma linha de copos com LED que acendem com a adição de liquido e que apagam quando estão vazios.  Já o Per Sole 30 é o protetor solar licenciado para o evento. O produto é indicado para proteção da pele contra ação nociva dos raios ultravioletas UVA e UVB, protegendo a pele até 30 vezes mais do que sem nenhuma proteção.

A carioca Euro Colchões lançou o colchão oficial do Rock in Rio 2017. Inspirado no maior festival de música e entretenimento do mundo, o produto licenciado possui suede cinza, que é uma cor neutra e ao mesmo tempo moderna. Além das cantoneiras personalizadas com a marca tradicional do festival, o colchão é bordado com a logomarca do evento. O colchão também possui molas ensacadas individualmente que mantêm a estabilidade do colchão e espuma de conforto, que proporciona alta durabilidade e firmeza sem abrir mão da suavidade. A edição é limitada e exclusiva e será vendida somente nas lojas da rede nos tamanhos solteiro e casal.

A Gol, em conjunto com a Delta Air Lines, Air France e KLM, transportadoras oficiais do Rock in Rio festival, criou um filme que faz parte do projeto Musicolors, criado pela Ampfy para celebrar o maior festival de música e entretenimento do mundo. Como um documentário, o filme narra todo o processo de criação da obra, inspirada pelas músicas de uma playlist no Spotify. A jornada tem início na cidade de Denton, no Texas, residência do artista norte-americano John Bramblitt. John é cego há 13 anos e tem sinestesia, um fenômeno neurológico que o faz ver cores quando ouve sons.

John coloca seus fones de ouvido e inicia a pintura de uma tela enquanto escuta as músicas de uma playlist colaborativa no Spotify, com as músicas dos artistas do Rock in Rio mais votadas pelo público. Ao terminar sua obra, o artista viaja para Atlanta, onde fica o Flight Museum da Delta Air Lines. Lá, ele entrega a tela para o comandante da cia. aérea, que transportou a arte dos Estados Unidos, diretamente para Centro de Manutenção da Gol em Confins (BH). Neste momento, acontece a grande revelação, quando a obra se transforma no avião oficial do Rock in Rio. O processo de decoração da aeronave contou com a participação de mais de 20 colaboradores da empresa. Para a preparação foram usados 175 quilos de adesivo. 

Poderia até ser um evento gastronômico, mas é o Gourmet Square: uma área com mil metros quadrados e cerca de 500 lugares sentados, em um ambiente climatizado na Cidade do Rock. No local, 14 bares e restaurantes levarão opções de comidinhas e refeições para o público, em um ambiente diferenciado nesta edição do Rock in Rio. As iguarias gastronômicas vão desde comida vegana, passando pela culinária japonesa a pratos bem brasileiros, como feijoada e comidas nordestinas – no total, são mais de 80 possibilidades de refeições ao longo dos sete dias de evento.

O ambiente, inspirado no famoso Mercado da Ribeira, de Portugal, será estrelado por famosos chefs, como Roberta Sudbrack, Jimmy Ogro e Pedro Benoliel e pelos restaurantes Açougue Vegano, Famiglia Rivitti, Di Blasi, On Japa, Serta Norte, Gouranga Veggie, Melhor Pastel do Mundo, Feijú do Benola, Botero, Deli Delícia e Bar Central.

O Habib’se terá exclusividade na comercialização de comida árabe, coxinhas e sorvetes dentro da Cidade do Rock. A empresa terá ainda promoções nos seus restaurantes e nas redes sociais com o mote “Gênios do Rock”. O Habib’s desenvolveu ainda uma seleção de copos “Gênios do Rock”. Ao todo, são 10 modelos exclusivos e colecionáveis, que, a partir de julho, estarão nos restaurantes da rede em todo o país. Os copos farão parte de uma promoção que acontece nas lojas e, também, durante o evento na Cidade do Rock.

O Bob’s, fornecedor oficial de hambúrgueres do Rock in Rio pelo sexto ano, atuará durante os sete dias de evento com cinco pontos de venda distribuídos por toda a Cidade do Rock. A empresa implantará no festival 50 caixas móveis, iniciativa que dará agilidade no atendimento e diminuirá o fluxo de pessoas nas filas. Além deste serviço a rede terá também 130 caixas fixos.

A maior unidade, localizada ao lado esquerdo do Palco Mundo, possui 54 metros de frente, o que equivale, aproximadamente, a metade de um campo de futebol oficial. Todos os pontos somam 192 metros lineares de frente, o que corresponde a um aumento de seis metros, em comparação as unidades instaladas na última edição. Ao todo serão mobilizados cerca de 2.500 funcionários, sendo mais de mil temporários. Os que mais se destacarem terão chance de efetivação.

O Bob´s levará para o festival um modelo de operação desenvolvido exclusivamente para grandes eventos, com demanda concentrada em picos de atendimento, que exige uma altíssima velocidade de produção e entrega. A rede elaborou também um cardápio diferenciado, que inclui o Big Rock, criado especialmente para o evento, com dois hambúrgueres, cream cheese e pão. Também existirá a opção dos sanduíches Salada de Frango e Cheese Barbecue, composto por uma carne de hambúrguer, molho, pão e queijo, além de chope, refrigerante, suco, água, mate e milk-shake Crocante de 300 ml.

Já a Coca-Cola, patrocinadora oficial do festival, firmou uma parceria com o Bob’s e traz copos colecionáveis para o festival. Todos que comprarem a bebida em um dos cincos pontos da rede distribuídos na Cidade do Rock ganharão o brinde. Ao todo, são três modelos diferentes que fazem alusão a alguns dos​ principais​ ​gêneros do evento: pop, rock e eletrônico. No total, serão 300 mil unidades à disposição do público. 

O Açougue Vegano será uma das atrações presentes no maior festival de música e entretenimento do mundo. A entrada da marca no cartaz do festival traz a oferta de uma opção vegana. A marca, criada pelos chefs Celso Fortes e Michelle Rodriguez, levará o churrasco vegano e dois tipos de sanduíches (ShitakeBall e o Vulcano, uma releitura do famoso Buraco Quente Paulista, agora em uma versão vegana).

O açougue também prepara uma operação especial para o festival. As famosas coxinhas de jaca, por exemplo, vão ganhar um formato de globo para homenagear a todos os veganos do festival. Na Cidade do Rock a iguaria vai ganhar o nome de “globinho de jaca”. Também será possível conhecer a novidade do chef, o “globinho POP”, feito com espinafre e temperos selecionados.

A Cup Noodles terá uma loja na Rock Street, espaço na Cidade do Rock que reproduz uma rua inspirada no continente africano, onde serão vendidos os produtos nos sabores galinha caipira, carne, tomate, legumes, frango com requeijão e costela com molho de churrasco. Além de comercializar o macarrão instantâneo durante todos os dias do festival, a loja também disponibilizará um totem carregador de celular para que o público possa carregar as baterias de seus dispositivos móveis. O filme publicitário da campanha da marca será transmitido nos telões do festival durante os intervalos dos shows e haverá ativações na Cidade do Rock com o mascote Cup Boy. A marca também pensou em quem não vai ao festival e oferecerá durante o mês de setembro, em locais próximos à Cidade do Rock, um Food Truck adaptado, o Cup Truck, que comercializará os mesmos sabores de CUP NOODLES que serão vendidos no Rock in Rio.

Todas essas informações podem ser consultadas pelo aplicativo oficial do evento. O Rock in Rio elaborou a ferramenta com informações para que os visitantes tenham acesso a toda a programação do festival, inclusive aos horários dos shows de cada palco, criar a própria programação, selecionando os shows de maior interesse, e ficar por dentro de tudo o que acontece durante os sete dias do evento.

Além de todas as informações, um mapa interativo da Cidade do Rock estará disponível tanto no APP quanto no site do festival, com todos os pontos da nova Cidade do Rock, permitindo ao usuário se locomover com mais facilidade e até encontrar amigos através de uma funcionalidade do próprio aplicativo. Além disso, no app você encontra todos os serviços disponíveis, como lojas, brinquedos, restaurantes e muito mais. As pessoas com necessidades especiais também contam com uma área de informação. O aplicativo está disponível nos sistemas operacionais IOS e Android.

Veja também: Mercado de entretenimento: prosperidade no Brasil – estudo do Mundo do Marketing Inteligência.