Licenciamento: um mercado próspero e com múltiplas oportunidades

Estratégia de uso de marca pode alavancar vendas em diversos setores. Público adulto pode fortalecer o crescimento da categoria, com ações para Geek e em Esportes

O Brasil está entre os seis países que mais trabalham o licenciamento de marca, dentre eles: EUA, Japão, Inglaterra, México e Canadá, segundo dados da Associação Brasileira de Licenciamento. Ainda assim, o potencial de crescimento é enorme, já que apenas cerca de 500 empresas trabalham com licenciamento no país. Pelo menos outras 20 mil poderiam ingressar neste mercado, segundo a Abral, embora a entrada delas deva ser acompanhada por muitos estudos e pesquisas de tendências, além de visitas a feiras do setor, já que não raro o potencial dos personagens é subestimado ou superestimado.

O risco é grande principalmente para as marcas que não têm experiência na área, mas mesmo veteranas estão suscetíveis a erros. Durante o auge da febre de "Frozen: Uma aventura congelante", os produtos licenciados desapareceram rapidamente das prateleiras e muitos passaram a ser vendidos a preços exorbitantes em sites como MercadoLivre, fazendo com que a própria Disney reconhecesse haver subestimado o sucesso de sua criação. Não existe uma fórmula de sucesso, porque quem decide a compra é o consumidor final. Não há como prever o que será moda, mas alguns ingredientes são indicadores, como por exemplo, ser uma animação aguardada ou um personagem já querido.