Era da Conveniência. Mudanças, oportunidades e ameaças | Mundo do Marketing

A rotina cada vez mais atribulada com o excesso de atividades diárias e com os frequentes estímulos do cotidiano impacta diversos aspectos da vida. Sem tempo para perder, as pessoas passaram a priorizar soluções convenientes e práticas para simplificar a vida não ficam de fora dessa tendência. Trabalho, casa, estudos, família, tecnologia e trânsito ocupam boa parte do dia das pessoas, que dispõem de menos tempo para estarem com a família, amigos ou até mesmo sozinho, seja em uma refeição ou em momentos lazer.

Para conquistar esse indivíduo atarefado, as empresas precisam estar atentas às mudanças em seus hábitos de consumo. O brasileiro costuma passar oito horas trabalhando, quase duas no trânsito, outras duas em atividades domésticas e cerca de três em atividades de lazer, segundo uma pesquisa da Mintel. Homens empregados com mais de 16 anos passam, por dia, 8,4 horas no trabalho, 1,8 hora em deslocamentos para o emprego, 1,6 hora nos afazeres da casa e 3,1 horas em atividades de lazer. Já mulheres com o mesmo perfil gastam 8,1 horas no trabalho, 1,9 hora em deslocamento, três horas em atividades domésticas e 2,9 horas em lazer.