Mundo do Marketing

Um mercado consumidor ganhar cada vez mais destaque no Brasil: o de homossexuais. Este perfil corresponde a pelo menos 18 milhões de brasileiros, de acordo com o último Censo do IBGE, realizado em 2010.  Esta parcela da população já movimenta R$ 150 bilhões por ano, de acordo com a Associação Brasileira de Turismo para Gays, Lésbicas e Simpatizantes (Abrat-GLS). Nos Estados Unidos, esta participação é ainda mais significativa, alcançando a quantia de US$ 835 bilhões.

Por aqui, este ainda é um mercado pouco explorado e incompreendido pelas marcas. As empresas esbarram em questões como o mau atendimento, o despreparo das equipes para lidar com esse público e a falta de conhecimento sobre suas reais demandas. Se bem trabalhado, este segmento possui um potencial de expansão projetado em R$ 300 bilhões para a próxima década, de acordo com o fundo de investimentos internacional especializado no mercado gay LGBT.

O otimismo se deve especialmente à configuração socioeconômica desta parte da população, que é formada predominantemente por pessoas com alto poder aquisitivo. No Brasil, 36% pertencem à classe A e 47% à B, segundo pesquisa da inSearch Tendências e Estudos de Mercado.
Confirma este padrão a renda dos casais formados por pessoas do mesmo sexo, de R$ 5.208,00, quase o dobro em comparação com a média nacional, conforme dados de uma pesquisa da Cognatis Consultoria.  Apesar do alto potencial de consumo, estas pessoas ainda precisam driblar questões como o preconceito e os estereótipos.

Ao contrário do que imaginam…