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Panorama do Geomarketing no Brasil

Ferramenta combina dados geográficos e sociais aplicados ao mercado

  • Panorama do Geomarketing no Brasil
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O Geomarketing é constituído pela aplicação prática da combinação de dados geográficos (sobre determinada região) e sociais (sobre o perfil do público-alvo desejado). A técnica é aplicada especialmente em ações de lançamento, mudança de identidade, reformulação ou expansão de pontos de venda realizados por empresas. As análises de dados de pesquisas, mapas e estatísticas podem ser aproveitadas ainda na precificação, na prospecção de novos players e na realização de ações de trade.

Os aspectos locais são relevantes por serem capazes de determinar o potencial de consumo de determinada área e de projetar cenários para a aceitação de marcas, produtos e serviços antes de seu lançamento. Diante disso, a ferramenta se tornou parte vital do planejamento de Marketing. Grandes marcas já utilizam estes princípios há mais tempo e agora, na era pós-digital, este mapeamento está também ao alcance dos micro e pequenos empresários.

Isso acontece por meio de ferramentas online que baratearam o processo, antes restrito às corporações que pagavam por pesquisas proprietárias bem como pela análise dos dados obtidos. O Geomarketing se torna atrativo para os pequenos e iniciantes pela capacidade de medir o retorno das ações de Marketing, minimizando perdas. Este é um atrativo, especialmente para as empresas que não dispõe de grandes verbas de Marketing.

O modelo nasceu no varejo e ainda está intimamente ligado à sua lógica, porém, ganha abrangência em outros setores como industrial, de telecomunicações, financeiro, imobiliário e de turismo. O Geomarketing é uma metodologia que ajuda as empresas nas tomadas…

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