Mundo do Marketing

Há alguns anos as empresas brasileiras perceberam que não bastava correr atrás apenas da rentabilidade a qualquer custo. Começou-se a falar da tal sustentabilidade, preservação ambiental e todo o conceito “verde” que daria a percepção de que a empresa está preocupada com o meio ambiente e o futuro do planeta. Então, vários cartazes, folders e folhetos explicativos foram impressos para garantir que aquela empresa era “do bem” e tinha práticas sustentáveis. A grande maioria não passava de lavagem verde (adaptação do termo greenwashing) e na verdade até piorava a situação com suas medidas equivocadas.

É justo, porém, reconhecer que nos últimos anos os empresários começaram a aliar a sustentabilidade ao seu core business, diminuindo, de fato, os impactos no meio ambiente. “Ainda não aprenderam por completo, mas já percebemos o movimento evolutivo de maturidade, principalmente nos setores mais agressivos, como infraestrutura e petróleo”, afirma Daniel Domeneghetti, CEO da DOM Strategy Partners, responsável pela segunda edição do estudo 10 Erros da Sustentabilidade nas Empresas.

O primeiro estudo foi conduzido em 2010 e apontou diversas diretrizes que as empresas deveriam seguir para ostentar o selo de sustentável sem culpa. Alguns avanços ocorreram, mas como adiantou Domeneghetti, o caminho ainda é árduo. O conceito entrou no mesmo grupo da rentabilidade, produtividade e qualidade: será um indicador corrente, nunca existirá um teto, sempre haverá formas de melhorar. Usar menos do meio ambiente para produzir mais.