Kantar mostra 5 princípios para gerar campanhas mais criativas

Análise da Kantar Millward Brown mostra como o entendimento dos fatores que geram alto engajamento, como apelo emocional, pode trazer maior efetividade às propagandas

Apenas 15% dos anúncios comunicam mensagens que são absorvidas rapidamente, de acordo com o estudo Make a lasting impression, produzido pela Kantar Millward Brown. A análise tomou como base o banco de dados da empresa com 160 mil anúncios avaliados para demonstrar como o entendimento dos fatores que geram alto engajamento pode trazer maior efetividade às propagandas. A publicidade com alto impacto criativo, conseguida com base no apelo emocional, traz melhorias significativas nas expectativas de vendas de curto prazo que se traduzem em aumento de participação de mercado.

O ritmo da mudança e ruptura no Marketing dificilmente irá cessar - ou ao menos diminuir -, no entanto, as características de consumidor também...