Comunicação e marca no varejo: sair da superfície

Alberto Serrentino | 23/05/2006

pauta@mundodomarketing.com.br


<p><strong>Comunica&ccedil;&atilde;o e marca no varejo: sair da superf&iacute;cie<br /><br /></strong>Alberto Serrentino*<br /><br />A gest&atilde;o de marca, ou branding como elemento estrat&eacute;gico no varejo, tem sido tema de v&aacute;rios artigos e discuss&otilde;es. No setor, um dos fatores cr&iacute;ticos na capacidade de migrar de simples &ldquo;nome de loja&rdquo; para a almejada condi&ccedil;&atilde;o…

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