O que o caso New Coke ainda pode ensinar

Coca-Cola teve o seu maior fracasso de planejamento mesmo com base em pesquisa

Thiago Terra | 27/10/2010

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<p><img height="277" alt="New Coke" width="200" align="right" src="/images/materias/anticase_coca_interna1.jpg" />Quando a Coca-Cola anuncia um lan&ccedil;amento o mercado agita at&eacute; a bolsa de valores. A expectativa &eacute; grande e o sucesso &eacute; quase certo. Sim, quase... N&atilde;o foi bem isto o que aconteceu em 1985 quando a multinacional conheceu o seu maior fracasso:…

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