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Unir duas marcas em torno de uma mesma estratégia de valor para o cliente é cada vez mais comum. Estas parcerias são denominadas co-branding e se tornaram corriqueiras dentro dos planejamentos de Marketing. O co-branding busca associar atributos e valores de empresas que podem inclusive atuar em categorias diferentes dentro de um mesmo produto ou serviço, visando oferecer um pacote de benefícios mais atrativo para o público-alvo.</p>
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