Tempo bom para fazer negócios com a meteorologia

<p align="left"><strong>Tempo bom para fazer negócios com a meteorologia</strong></p><p>Por Mariana Oliveira<br /><a href="mailto:redacao@mundodomarketing.com.br">redacao@mundodomarketing.com.br</a></p><p>Pioneira na divulgação de informações meteorológicas, a Climatempo consolida em 2007 o sucesso que colhe desde a década de 1980. Fundada em 1989 pelo meteorologista Carlos Magno, a empresa cresce e dá frutos, muito além da previsão do tempo. Em 2006 transformou-se no Grupo Climatempo, que incluiu novas plataformas meteorológicas, como a TV e a internet. A ênfase em comunicação tornou a empresa um caso de sucesso. Atualmente o climatempo.com.br é o maior portal de informações sobre tempo e clima no Brasil, com uma visitação média de 120 mil pessoas por dia e anunciantes como TAM e Nissan.</p><p><img class="foto_laranja_materias" title="Carlos Magno" height="145" alt=" " hspace="6" src="images/materias/case/climatempo_carlos_magno.jpg" width="196" align="left" vspace="2" border="0" />O segredo está, além da qualidade dos serviços, na personalização das estratégias e dos produtos atraíram novos clientes para a empresa. Além dos meios de comunicação como jornais e rádios, a Climatempo atende aos mais diversos segmentos como agronegócio, turismo, indústria, moda e construção civil. “Conhecendo o problema dos clientes podemos desenvolver soluções”, garante Carlos Magno (foto), Presidente do Grupo Climatempo.</p><p>Em entrevista ao Mundo do Marketing, Magno conta que a iniciativa para investir na Climatempo surgiu da necessidade de personalizar a informação, coisa que os órgãos públicos não conseguiam fazer. A partir desta premissa houve um investimento tanto em tecnologia quanto em qualidade e confiabilidade, e para tanto, os meios de comunicação foram essenciais. Magno atuou como “Homem do Tempo” no Jornal Nacional em 1996, além de apresentar a previsão em várias rádios. “Isso ajudou o público a reconhecer a Climatempo como um serviço de qualidade”, observa.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Diferenciais e portfolio</span><br />A qualidade é unanimidade no discurso dos executivos do grupo. Há cuidados com o produto final, a divulgação das informações e o tratamento diferenciado dos públicos. O portfolio inclui previsões de tempo, análises climáticas, <em>weather index</em> com informações de temperatura, umidade e pressão, entre outros. Tudo isso com tecnologia de ponta de modelos numéricos e gerenciamento de meteorologistas preparados para transformar as informações naquilo que usuário precisa. E isto inclui desde a linguagem à relevância das informações, como informa a meteorologista Gilca Palma, Diretora Executiva da Climatempo Meteorologia.</p><p>Este esforço também se reflete na área comercial. “As pessoas hoje vêem o clima como algo adicional para o planejamento da empresa”, revela Ariany Chacon. Em entrevista ao Mundo do Marketing, ela conta como os empreendimentos têm reconhecido a importância das informações meteorológicas para se antecipar ao mercado e fazer planejamentos de distribuição e logística. </p><p>As soluções em meteorologia atraíram empresas nomes como a Nívea, que planeja a divulgação do protetor solar, da Ferrero, que gerencia a entrada e a qualidade de seus produtos, das cooperativas agrícolas e até do atendimento de pedidos por telefone, que aumenta quando o tempo está chuvoso. Mas ainda há falta de informação. “Um dos grandes problemas é a falta de conhecimento de como as empresas podem utilizar as informações meteorológicas”, avalia Magno.</p><p><span class="texto_laranja_bold" style="text-align: center"><div><div style="text-align: center"><img class="foto_laranja_materias" title="Site" height="372" alt=" " src="images/materias/case/climatempo_site.jpg" width="500" border="0" /></div></div></span></p><p> </p><p><span class="texto_laranja_bold">Gestão e crescimento</span><br />A reestruturação da Climatempo numa holding ampliou a gestão, que antes era familiar, e profissionalizou todas as áreas. Entretanto, a comunicação foi mantida como um dos principais atributos da marca. Os pilares das áreas comercial, meteorológica, agência e TV foram fundamentados nesta característica. E a empresa já prevê novos empreendimentos, como a TV por IP e as previsões por celular. </p><p>“O diferencial da Climatempo é que ela desenvolveu os próprios meios de comunicação”, opina Gilca ao falar do site, do canal na TV por assinatura e das ferramentas de relacionamento. “A gente não aprende como o mercado precisa da meteorologia na universidade”, completa a meteorologista.  </p><p>Magno reitera a importância que esta ciência ganhou no cotidiano dos brasileiros e destaca que o crescimento da empresa reflete este significado. Com previsão de crescimento entre 30 e 50% para 2007, ele afirma que sente orgulho. “Era isso que eu queria agregar à categoria”, conclui.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Acesse</span><br /><a href="http://www.climatempo.com.br" target="_blank">www.climatempo.com.br</a><br /><a href="http://www.grupoclimatempo.com.br" target="_blank">www.grupoclimatempo.com.br</a></p>