Uma das datas mais importantes do calendário estadunidense, o Halloween acontece daqui a três semanas, no dia 31 de outubro. No Brasil, a comemoração do Dia das Bruxas ganha cada vez mais adeptos, principalmente entre a Geração Z e consumidores ávidos de produções norte-americanas, com filmes e séries que, invariavelmente, retratam o tema.
Avaliando expectativas e projeções para o Halloween deste ano, o Pinterest compartilhou dados sobre buscas relacionadas ao tema na plataforma. Os números apontam que as comemorações deverão ser inspiradas por elementos da cultura pop e impulsionadas pelas festas rave.
Neste panorama, a plataforma aponta que para a Geração Z, grupo que representa 42% do público global do Pinterest, o Halloween está diretamente ligado a filmes, músicas e fantasias, comidas e ambientes temáticos – pontos de atenção para marcas que desejam explorar o potencial da data.
Cultura pop nas fantasias
Músicas, filmes, séries e até mesmo a Fórmula 1 estão entre os principais parâmetros de busca por parte de usuários que recorrem ao Pinterest para obter ideias de fantasias para o Halloween.
Analisando o período entre 2022 e 2023, dados divulgados pela plataforma apontam que a grande campeã de buscas foram as “fantasias de Halloween de RBD”, que cresceram 460%. Já o estilo “Gótico Appalachian” cresceu 405% em relação a 2022. Também se destacam as buscas por “fantasia de Halloween de One Piece” (aumento de 180%) e “fantasias de Halloween de Jogos Vorazes” (aumento de 45%).
Enquanto isso, as buscas por “fantasia Formula 1 Halloween” subiram de 230%, admitindo buscas adjacentes, como “fantasia Ferrari Halloween”, que subiu 65% entre os usuários da Geração Z.
Festas temáticas
Este ano, os usuários do Pinterest estão procurando maneiras de aprimorar suas produções de Halloween para torná-las assustadoras para todos. As pesquisas por “labirinto de Halloween”, “ideias de corredores assombrados” e “floresta assombrada de Halloween” aumentaram 225%, 225% e 105% em relação a 2022, respectivamente.
Quando se trata de festas, dois dos principais temas do ano são retrospectivas: as pesquisas por “festa neon de Halloween” aumentaram 145% em relação ao ano anterior, enquanto o interesse por “festa disco de Halloween” cresceu 125%.
Petiscos de Halloween
A Geração Z está entrando no espírito do Halloween na cozinha, transformando suas comidas preferidas em guloseimas extravagantes e atraentes. Aqui, as pesquisas dos usuários da Geração Z passam por interesses como “pizza de Halloween”, “waffles de Halloween”, “pimentões recheados de Halloween” e “cachorros-quentes de Halloween” que aumentaram 120%, 110%, 75%, e 70%, respectivamente.
Todas as raves
Conforme previsto no relatório Pinterest Predicts do ano passado, a cultura rave está em alta em 2023. Com os festivais de música eletrônica inspirados no Halloween durante todo o mês de outubro, os usuários do Pinterest estão em busca de “looks rave” (aumento de 450% em relação ao ano anterior), “roupa rave alienígena ” (aumento de 190% comparado ao ano passado), “roupa rave sereia” (aumento de 170% em relação ao ano anterior) e “fantasias rave Halloween” ((aumento de 180% em relação ao ano anterior).
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